本文转自:大众网8月25日|因为创作,所以影响:重新认识巨量星图

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8月25日 , 以“FOREGATHER一路向上”为主题的2022巨量星图达人节在线上举行 。 截至目前 , 巨量星图有超200万可接单创作者 , 超1500家入驻巨量星图的MCN机构、超1000家入驻巨量星图的服务商 , 累计190万品牌与客户 , 在巨量星图实现增长 。
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01因为创作 , 所以影响
平台发布品牌新主张
在本届达人节上 , 巨量星图提出“因为创作 , 所以影响”的品牌新主张 。 通过抖音 , 多样的生活方式被发现与青睐 , 内容作为这些生活方式的呈现载体 , 拥有了更大的价值与能量 。
而创作是一切的出发点 , 创作初心像金子般珍贵 。 为了守护达人的创作初心 , 保护“好内容” , 巨量星图今年做了很多的努力和尝试:
将创作内容拓展到了超过174个细分兴趣垂类 , 超过1600个标签 , 让达人的创作欲望、创作过程和创作结果 , 都被更好地理解和尊重;
提供各种内容创作的经验和方法论 , 帮助达人提高商单内容质量;
提供更多科学又直观的指导 , 比如巨量星图榜单、内容质量分等工具与数据 , 帮助达人更好地洞察内容风向、深入了解自己内容的优势与短板;
加大低质内容治理的力度 , 为达人提供一个更健康与公平的创作环境 。
在巨量星图的理解中 , 影响力是解决“创作”与“变现”的平衡的关键点 。 好内容自带影响力 , 而持续创作出好内容 , 也是对每位创作者自身号召力和影响力的积累 。
本文转自:大众网8月25日|因为创作,所以影响:重新认识巨量星图】而品牌客户们所需要的营销影响力 , 正是来自于内容感染力与达人的号召力 , 同时也是创作者实现变现所需要具备的硬实力 。
但营销影响力也不能凭空产生 , 巨量星图在做的就是通过工具、产品和服务将内容感染力和达人号召力 , 转化为品牌可用的营销影响力 , 并且对它的效果进行科学度量和放大 。
在巨量星图 , 越来越多的好内容 , 成为了好商单 , 也有更多好商单 , 成为用户喜欢的内容 。 因为创作 , 所以影响 。 这正是巨量星图看到的实现“创作与变现平衡”的机会点与契合点 。
02创作是出发点 , 变现是助推器
以职业化道路为目标 , 发布达人价值分层体系和成长扶持体系
达人作为一个用专业技能带来社会价值的职业 , 有两大核心要素:创作能力和变现能力 。 其中创作是变现的底气 , 变现是创作的长期动力 , 二者相辅相成、平衡发展 , 才能成就达人新事业 。
为科学助力达人长期职业发展 , 巨量星图推出了一套全新的「达人价值分层体系」 , 从两大维度、四大指标 , 帮助处于不同阶段的达人实现确定性成长和跃迁 。
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达人的成长之路 , 可以概括为“出发-探索-收获”几个阶段 , 每个阶段在创作和经营上的问题不尽相同 。 对此 , 巨量星图发布了一套完整的达人成长扶持体系 , 用平台能力指引思路 , 帮助达人解决不同阶段的困惑 , 持续在创作之路上成长 。
在“出发”阶段 , 新手达人大多缺乏基本的创作和商业意识 , 巨量星图提供专门用来练手的官方新手任务和匹配课程 , 帮助理解、实践商单流程;并以成熟达人“现身说法”的《巨量星图达人答案之书》等 , 提供成长路径参考 。
在“探索”阶段 , 达人的创作和收入往往都不太稳定 , 巨量星图升级繁星计划 , 通过繁星团长等为达人带来更多帮扶;通过伙伴计划激励MCN对垂类达人的合作和孵化 , 最终帮助达人找到“自己有优势 , 用户有价值 , 品牌有预算”的内容范式 , 形成稳定风格 。