华为mate50|除了赚钱，快手还在想什么？( 四 ) hdr

在账号评论区，用户常用的句式是“某某某是一位有才的主播，请官方大大支持” 。呼声高的主播， “关播”经过对该主播的内容考察后，也会特地录制视频，号召用户支持。通过“关播” ，秦文龙、王剑、李爱笑、赤酱等主播，获得了更多关注。
还有一部分是分享上下班的日常。如和团队同事出差，带粉丝看看快手的食堂，和女朋友去环球影城玩，这样松弛的日常分享，让“关播”形象更接近用户，意识到他其实和普通上班族没有什么两样。
“关播”就像是快手向生态中投下的石子，荡起涟漪，它构成了生态内容的一部分，同时也是串联起各大主播的一根线，以积极又不失幽默的方式，碰撞出主播和主播、主播和用户间新的连接点，让社区氛围更浓。
同时，和关播一样，快手电商官方号、拥有超过2.1亿粉丝的“快手小店” ，由“官方”化身“关芳” ，虚拟官方主播化身“关小芳” ，以人性化的方式和主播连线沟通，普及快手社区规则，对不规范的行为做出提醒和治理。
8月26日，快手直播家族新成员虚拟主播“关箭”上线，自诩为官方家族中最帅的人，是主播眼中的穿云箭暴发户，也是带领全网主播薅老板羊毛的暖心老弟，与其他主播人设和功能形成差异化。
营造良好的在线社区氛围，创作者和用户有归属感很重要。快手官方参与沟通的方式不再是生硬的文字、居高临下的身份，而是融入社区，以更有温度、人性化的方式与社区居民“交流” ，更容易把“社区居民”的活跃度调动起来，参与更多创作。
相比其他平台，快手在塑造社区氛围方面摸索出了高效的解法。据快手Q2财报，其直播业务平均月度付费人数同比增长21.8% ，达到5400万，除运营得力、公会业务加速外，同样得益于直播生态的持续活跃。
社区土壤的下一站社区是创作者和用户赖以生存的土壤，有什么样的土壤，便长出什么样的庄稼。社区底色，也决定了不同平台的关键选择。
快手的第二条战线，虽然并不紧迫，却决定了正面战场的持续性和潜力。一方面，平台正在触达和满足用户更多元的需求，比如学习、购物、本地生活、就业等；另一方面，通过主动塑造社区氛围、社交关系，创作者和内容也在不断出圈。
比如来自云南傈僳族的快手主播“蔡总” ，凭借“我是云南的”在快手走红，在新疆生活的小伙“疆域阿力木”刘元杰，因为“你背景是假的”出圈，这种基于快手粗糙且真实社区底色的内容和人，有了更好的发现机制和出圈可能。
以疆域阿力木为例。起初，刘元杰因为在网上直播养蜂和卖蜂蜜积攒了一些粉丝，在视频里他粗犷的形象和秀丽的风景有些格格不入，网友调侃“树太假了”“背景太假了” 。他特意录制了一条视频“澄清” ，没想到在快手上火了。随后很多网友加入进来，一系列二创作品助推他迅速出圈。

疆域阿力木出圈视频内容来源 / 快手截图
刘元杰带有草根特色，因为家里条件艰苦， 16岁就辍学，早早在社会里打拼，但又有自己的坚持，走红之后专注于推荐新疆的食品。疆域阿力木账号出圈后，缺乏团队和人手，快手迅速介入了后续的扶持工作，帮助他发展。比如让刘元杰与快手小店进行直播连麦，将连麦的片段剪辑成短视频，发布在快手官方小店的账号上，引发网友关注。
这还只是冰山一角。快手对创作者的重视，在不久前举办的光合大会上，也有充分体现。