逸仙电商Q2业绩：护肤业务同比增长超49%，经营性现金流为1.12亿元本文来源：时代周报作者：林

本文来源：时代周报作者：林昊
8月25日晚，完美日记母公司逸仙电商（YSG）发布2022年第二季度业绩报告。
公告显示，逸仙电商第二季度实现营收9.52亿元，同比下降37.6% ，但护肤业务同比增长49.2%达到3.18亿元，占集团总收入33.4% 。
其中，护肤品牌DR.WU达尔肤、EVELOM和Galénic法国科兰黎的净收入同比增长112% ，向护肤业务转型的策略初显成效，逸仙电商的造血能力进一步提升。
另一个值得关注的数据是，公司经营性现金流1.12亿元，实现上市以来首次转正。
对此，逸仙电商CFO杨东皓表示：“截至2022年6月30日，公司现金、现金等价物和短期投资30.6亿元，使我们有足够的灵活性来执行战略发展计划，提升应对不确定性的能力，也是保障未来长期投入的关键因素。 ”
“新五年”更注重稳健
“如果说逸仙电商的第一个五年是快策略，那么， ‘新五年’我们不仅要有信心，还要有耐心。 ”8月26日，在Q2业务交流会上，逸仙电商副总裁吕霈霈说道。
在吕霈霈口中，逸仙电商的“新五年”将以毛利率为核心驱动，进行去脂增肌结构调整。这个过程分为三步走：第一步是提高毛利，实现边际利润、现金流转正；第二步是调整业务结构，通过提高护肤占比，控成本、提高效率；第三步则是在整体利润转正的情况下，基于新模式实现可持续发展。
市场分析人士指出，面临市场不确定因素增多的大环境，企业应从追求“规模”思路调整为追求“稳健” ，从“增长为王”调整为“造血为王” 。逸仙电商此前提出的转型战略具有前瞻性，并得到了进一步深入执行，公司整体经营稳健，具备较强抗风险能力。
“练好基本功的这个过程需要积累，因此在业绩表现上，不会马上会有一个大跃升，但整体来看，已初见成效。 ”吕霈霈表示。

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在具体举措方面，逸仙电商表示，通过优化业务架构，控制运营费用、提高ROI等多方面举措，稳步推进“降脂增肌” 。
在业务方面，重点支持护肤品牌发展，强化第二增长曲线，增强自身“造血能力” 。
同时，进行全渠道改革，优化渠道效率，在优化收缩自营门店的同时，持续拓展其它分销渠道，如招募加盟店、继续加深与KK集团合作等。
【逸仙电商Q2业绩：护肤业务同比增长超49%，经营性现金流为1.12亿元】而在线上渠道方面，逸仙电商在提升传统电商渠道ROI的同时，持续加大抖音渠道的布局，公司自播渠道进步显著。
得益于此，逸仙电商正在致力于改善运营效率，刨除库存计提及门店费用影响，本季度毛利率为67.5% ， Non-GAAP销售及市场费用营收比下调至60.3% ， Non-GAAP运营费用大幅减少约3.97亿元。
初步完成品牌矩阵搭建
值得一提的是，报告期内，逸仙电商各护肤品牌通过大单品驱动销售增长、扩大全渠道销售规模从而获得营收的稳步增长，成为公司第二增长曲线。
财报显示，公司护肤品牌的总净收入从上年同期的2.13亿元增长49.2%至3.18亿元，占总收入的比例从14%上升至33.4% 。其中护肤品牌DR.WU、EVELOM和Galénic的净收入同比增长112% ，为逸仙电商在护肤业务上的布局交出了可圈可点的成绩单。
另一方面，彩妆业务方面实行“先稳后进”战略，在合理放缓速度的同时聚焦品牌资产建设。受市场需求收缩影响，期内完美日记及小奥汀销售正处于转型调整期，而新锐彩妆品牌PinkBear皮可熊则取得较优的同比增长表现。