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四面受敌 , 美团终于沉不住气了近日 , 据《财经十一人》报道 , 美团内部出现重大调整 , 美团电商业务已与美团优选事业部合并 。
据悉 , 这两项业务都在2020年上线 。 定位方面 , 美团优选属于社区团购 , 而美团电商属于传统的综合电商 。
虽然上线日期相近 , 但显然美团优选的知名度要更胜一筹 。 而且根据美团财报显示 , 其主要业务分为餐饮外卖、到店酒旅、新业务及其他 。 新业务部分又包含美团优选、美团闪购、美团买菜三大类 。
至于美团电商 , 其前身为“团好货” 。 最初上线时被划入到家事业群的闪购事业部 , 同属即时零售领域 。
而到了今年 , “团好货”更名“美团电商” , 并上线了独立APP 。 在美团主站上 , 也新增了“电商”板块 。 和之前不同的是 , 现在的美团电商更像淘宝京东这些传统电商平台 。 其中所售商品的配送时效基本属于多日达 , 并没有体现美团“万物到家”的理念 。
自改版上线以来 , 美团电商也没有受到太多关注 。 从其主页推荐商品的销量和商家数来看 , 相比其他电商平台尚有很大差距 。
如今电商业务与美团优选合并后 , 双方的SKU也得以相互补充 , 产生一定的协同效果 。 同时 , 美团电商部分的业务则很有可能重新回到追求配送时效的道路上 。
2021年底 , 美团就曾提到 , 其整体战略已经从“Food+Platform”升级为“零售+科技” 。 可见电商零售已经成为其今年的重点方向 。 相比其他电商平台 , 美团的优势无疑就是其最后一公里的履约能力 , 这也是为什么美团在即时零售领域接连布局 。
但是即时零售相比传统电商模式的缺点也很明显 , 那就是SKU有限 , 只能依靠同城或附近商家的货源 。 美团电商融入美团优选以后 , 能够为其即时零售业务创造新的可能 。 比如成为同城商家和异地货源之间的桥梁 , 进一步扩大SKU 。
值得一提的是 , 美团在这个节点进行内部调整也很耐人寻味 。 前不久抖音和饿了么刚刚达成合作 , 有望冲击美团的餐饮外卖业务;另一边的京东也加强了对于达达的控制力 , 很有可能同时对美团的外卖和即时零售业务产生冲击 。
强敌环伺之下 , 美团似乎也愈发急迫 , 想要在新领域做出一些成绩 。
攻守均受阻 , 美团两难美团2022年第一季度财报显示 , 其三项主要业务在总营收中的占比分别为52.21%、16.47%和31.32% 。
(截自美团2022年Q1财报)
其中 , 餐饮外卖这一季度盈利15.77亿元 , 同比增加41.3%;到店酒旅也盈利了34.74亿元 , 同比增加26.4% 。 新业务及其它分部亏损90.25亿元 , 同比亏损扩大12.2% 。
简单来说 , 目前美团的外卖和本地生活业务都实现了稳定盈利 , 只有即时零售相关业务还处于烧钱状态 。 然而这三部分的业务近来又都被其他平台觊觎 , 美团在守住基本盘的同时 , 还得在即时零售上找到新的突破口 。
8月19日 , 饿了么宣布和抖音达成合作 。 双方表示 , 未来将携手探索本地生活服务的新场景升级 , 在视频化时代带来“即看、即点、即达”的本地生活新体验 。
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