小鹏汽车,最难的日子要来了

小鹏汽车,最难的日子要来了
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图片来源@视觉中国
文|数读智车
在小鹏发布财报这天 , 两件事抢了财报的风头 。
第一件是 , 苹果前工程师被指控 , 在跳槽小鹏汽车前窃取了自动驾驶商业机密 。
第二件是 , 网友爆料称 , 小鹏汽车无法申请上海绿牌 , 小鹏汽车表示已经全面恢复 。
这两件事 , 一个事关品牌形象 , 一个事关销量 。 二季度 , 小鹏这两件事都遇到了问题 。
97.7%
这是上市以来 , 小鹏增速最低的季度 。
在造车新势力中 , 小鹏的特别之处是 , 其产品价格配置更完善 , 通过不同版本、不同配置 , 覆盖了17-35万的价格段 。 同时小鹏一直没有像蔚来那样失速 。 Q2之前 , 小鹏的增速非常可观 , 几乎每个季度都是2-3倍的增长 。
然而本季度营收74.36亿 , 同比增长97.7% , 连续第二个季度环比下滑 。
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但这却可能是接下来好几个季度的最快增速 。
在财报中 , 小鹏预计第三季度营收在68亿至72亿元 , 环比下降3%至9% , 连续第三个季度下滑;同比增速13.0%至20.8% 。
小鹏Q2财报的处境很像理想 , 增速下滑、期待新款SUV , 但两家又有微妙的不一样 。
理想之前的销量就是ONE撑起来的 , 即将交付的L9也是SUV , 有一定的重叠 。 L9会影响ONE 。 这时候理想ONE下滑并不意外 。
但小鹏即将交付的G9是一款SUV , 上一款还是2018年发布的G3系列 , G9更像是G3的更新换代 , 理论上也不会对P5和P7这两款轿车车型带来影响 。
可从财报看 , 小鹏对三季度的交付量非常悲观 。 预期第三季度汽车交付量将在2.9万至3.1万辆 , 环比跌10%至16% 。
7月 , 已经交付了11524台车 , 8-9月可能月销不过万 。
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这样的悲观预期连评级机构都很意外 , 瑞信将其美股目标价从50美元下调28%至36美元 。
要知道 , 哪怕是4月 , 汽车交付最紧张的季度 , 小鹏交付量依然达到9002台 , 这可能意味着 , 不只是G3系列车型 , P5和P7这两款轿车车型的进展也不理想 。
看销量走势 , P5是去年发布的新车型 , 按季度变化还是在上升期 , 上半年直到6月才把月销量提到5000台 , 甚至不如2020年发布的P7 。
P7过得也不好 , 已经连续2个季度环比下滑 , Q2比Q1下滑18% , Q1比去年Q4下滑9% 。
这是一个不好的趋势 , 特别是小鹏正处在一个烧钱换销量的关键阶段 。
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今年以来 , 由于供应链紧张 , 很多车企都在涨价 , 但小鹏却在降价促销 。
多家媒体报道 , 小鹏小鹏线下门店从7月中旬开始推出优惠 , 最高优惠两万元 。
其实在5月 , 小鹏就进行过配置调整 , 对智能辅助驾驶系统(NGP)调整为免费标配 。 但因为当时取消了免费充电权益、免费充电桩及安装权益 , 车主对价格感知并不明显 。
这一次 , 小鹏不装了 , 摊牌了 , 直接的降价与赠送的选装权益 。
但效果呢?
7月小鹏的交付量为11524 , 环比下滑25% 。 其中 , P7下滑了20% , P5大幅下滑了36% 。 至少半个月的左右的促销没起到很好的效果 。 而且结合8-9月的销量预测 , 降价促销显然没达到预期 。
但降价带来的负面效应会比较多 。
1 , 品牌 。 降价促销不一定就是好事 , 蔚来为了维持品牌调性 , 特意给地价款做了个新品牌 。 小鹏本身的价格段位就低于蔚来和理想 , 这对于进军高端的G9 , 反而会是牵制 。