淘宝|淘宝，如何用科技将普通人拉到大秀前排天猫|设计师|流行

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天下网商吴羚玮
编辑徐艺婷
大多数时装秀不到 10 分钟，但时装史的不少闪耀瞬间往往诞生于此。

这个本意是商贸与流通的订货会，如今已演化为一场雄心勃勃的戏剧表演——不止服装本身、模特造型和出场方式，秀场地点的氛围和环境也成为评判一场秀的标准。

已故的“老佛爷”卡尔·拉格斐尔德，曾将巴黎大皇宫装扮成风力发电站、让秀场变作机场航站楼或超市，甚至在2007年将中国长城变成Fendi的T台——被奢侈品集团LVMH话事人Bernard Arnault誉为“第一个能从月球上看到的秀” 。

2007年，拉格菲尔德将Fendi大秀放在了中国长城。

几个月前， “社交媒体收割机”巴黎世家将早春秀放在了纽约证劵交易所。秀场昏暗，密密麻麻的电脑屏幕之间，身着乳胶衣和黑色针织头套的模特鱼贯而出。

巴黎世家在纽约交易所的早春秀

时尚塔尖的灵魂人物们不断寻觅或创造奇妙场地，就为将服装融入场景，打破传统秀场带来的审美疲劳。

但如今， “稀缺”场地的入场券，不再只由大牌掌握。

《银翼杀手》同款末日废墟中，挨个出现辣妹机能风装扮的模特。几分钟后，戴着渔夫帽、身穿工装马甲的模特走在了美西海岸的街道上。

8月22日，出现在天猫官方直播间里的场景，既是一个XR秀场，也是一次即看即买的直播。镜头从远景拉到特写，模特穿戴的衣物首饰被标识出来。手机屏幕左下角就是购物车链接。

从低调的私人沙龙变成普通人也能看能买的云秀场，时装周走了100多年。但最近10年里，时装秀场出现了几个变化：

-新参与者。 T台两侧曾经只有拿着邀请函的时尚买手和媒体，如今虚拟T台的另一头可以是每一个普通人。甚至，在淘宝天猫新势力周在北京举办的线下活动“无限之镜”中，普通人也成了大秀主角，穿梭在不同的T台，就能得到一支属于自己的时尚大片。

-新形式。线下大秀之外，提供即看即买形式的在线直播秀，伴随直播技术升级而诞生。

-新面孔。纽约时装周出现了中国品牌太平鸟和中国李宁，设计师品牌SHUSHU/TONG和Yirantian则走进了米兰时装周。

时尚的进程，是规模化和普及化的进程。以往打破古老规则的是小圈子内的人，但这回，松动旧例的角色是淘宝天猫。

一个“即看即买”的虚拟秀场
办一场时装秀并不容易。成熟品牌尚且需要数十、上百万元级别的资金，耗费3个月乃至小半年时间准备，对独立设计师品牌更难。 2013年开淘宝店，如今年销售过亿的FUSSED ，品牌创始人Himm表示也会顾虑走秀的高额费用，在上海时装周选择以Showroom（展厅）形式呈现。

今年淘宝天猫新势力周，推出了XR超级直播秀等几大创新。 2020年底入淘开店的RUSURE ，成为第一批参与XR云走秀的品牌。