互联网时代|“霸道总裁”张一鸣,TikTok拳打脸书谷歌?

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采写/王红霞
编辑/陈纪英
一周前 , 一项“停止成为TikTok”的线上请愿运动 , 在Meta旗下社交平台Instagram上演 , 得到21万多人签名 , 顶流网红卡戴珊妹妹 Kylie Jenner 也发文支持 。
事情起因于 , Instagram正在从外观和算法全面模仿TikTok , 包括从图片转向视频、算法更多推荐未关注人的帖子等等 。
此举引起众怒 , 逼得Instagram负责人 Adam Mosseri 出面安抚 , 并宣布暂停部分改动 。
无独有偶 , 上个月 , 另一硅谷巨头谷歌也曾“剑指”TikTok 。
谷歌高级副总裁普拉巴卡?拉加万在《财富》主办的会议上指出 , TikTok改变了年轻一代使用网络搜索的方式 。
谷歌内部研究发现 , 在18至24岁的美国年轻人中 , 有40%的人找餐厅会去TikTok或Instagram , 而不是谷歌搜索和地图 。
对此 , 谷歌正在以其之道还之其身——加注视频地图搜索等功能 。
显然 , 在两大硅谷巨头眼里 , TikTok是不合时宜的“搅局者” , 已经威胁到他们的江湖地位 。
但同时 , TikTok只是一个5岁的“稚子” , 它为何会惹得拥有20年资历的老江湖们效仿?
TikTok反杀硅谷巨头5年前 , TikTok如一头猛兽冲进硅谷 , 发展态势“如日中天” , 如今多个核心维度已经赶超Facebook和谷歌 。
具体来说 , 这几方主要在短视频赛道交战 , 包括Meta旗下的产品Facebook和Instagram、谷歌旗下的YouTube 。
此外 , TikTok衍生出的搜索领域的竞争力 , 也被谷歌视为威胁 。
令巨头们警惕的是 , TikTok罕见的增长速度 。
其一 , 下载量与流量
据外媒报道 , 去年底 , TikTok已取代谷歌成为全球访问量最大的网站 , 而就在两年前 , 它还排名第7 。
同时 , TikTok去年的全球下载量也超过了Instagram和Facebook , 排名第一 , 今年一季度又再次蝉联榜首 。

Sensor Tower数据:今年一季度TikTok下载量蝉联榜首【互联网时代|“霸道总裁”张一鸣,TikTok拳打脸书谷歌?】TikTok此番“大跃进” , 除了产品本身的竞争力之外 , 也是吃到了大环境红利 , 和疫情期间大众宅家的娱乐需求上升 , 有密不可分的关系 。
在月活跃用户数上 , TikTok的增长速度也是首屈一指 。
去年9月 , TikTok全球月活用户数突破10亿大关 , 要知道 , Facebook和Instagram达到相同量级 , 均用了8年时间 。
其二 , 用户粘性
凭借短视频对用户注意力的抓取 , TikTok正在分走用户原本花在其他社交媒体上的时间 。
Sensor Tower 数据显示 , 今年二季度 , TikTok日均使用时长为95分钟 , 高于第二名YouTube的 74分钟 , 且是Facebook 49分钟和Instagram 51分钟的近两倍 。

Sensor Tower数据:TikTok日均使用时长排名第一尤其是对年轻人的吸引力 , 这恰好是Facebook的痛点 。
Facebook去年的内部研究发现 , 自2019年以来 ,Facebook在美国的青少年用户数量下降了13% , 预计未来将下降45%。
而失去年轻人 , 意味着可能失去未来的消费主力 , 无怪乎Facebook急于向短视频“投诚” 。
其三 , 商业潜力
用户在哪里 , 商业价值就在哪里 。