另一方面 ， 过去几年里 ， Facebook涉嫌舆论攻击TikTok ， 在2020年美国国会反垄断听证会上 ， 称其窃取了Facebook技术 。 另据《华尔街日报》报道 ， Facebook曾游说美国政府重视TikTok对国家安全的威胁 ， 造成TikTok被严格审查 。
2020年线上反垄断听证会此外 ， Facebook还在TikTok面临被禁危机时 ， 重金挖创作者墙角 。 据知情人士称 ， Facebook支付给TikTok上最走红创作者的费用达数十万美元 。
更离谱的是 ， 今年3月《华盛顿邮报》披露 ， Facebook曾雇佣美国共和党最大的战略咨询公司“目标胜利” ， 连续数月对TikTok发起舆论攻击 ， 将源于Facebook上的不良挑战 ， 如“打老师挑战”、“学生偷窃公物挑战”等 ， 转嫁给TikTok ， 以此加大对TikTok的道德杀伤力 。
《华盛顿邮报》报道截图今年 ， Instagram和Facebook又深入“敌方”腹地 ， 在TikTok上开设了自己的账号 ， 发布 Reels使用方法 ， 让人猜不准这葫芦里卖的是什么药 。
不过 ， 这些“歪门邪道”似乎并未对TikTok造成本质阻碍 ， 不知道扎克伯格是否能意识到 ， 比拼的根本 ， 最终还是要回归到产品本身的竞争力上 。
温和谷歌：修内功、补体验、顺势而为和Facebook的激进做派不同 ， 谷歌应对TikTok冲击的方式更为温和 ， 重心围绕在修炼产品内功上 。
首当其冲的是YouTube ， 2020年YouTube增加了类TikTok的短视频子栏目Shorts ， 入口在APP底端Tab选项 ， 最长可制作60S视频 。
YouTube Shorts截图YouTube Shorts先是在TikTok被封禁的印度市场试运行一年 ， 又于去年3月在美国测试 ， 7月份在全球范围内推出 。
据谷歌在今年6月中旬透露 ， YouTube Shorts每月活跃用户数已经超过15亿 ， 相当于YouTube每月约20亿活跃用户数的四分之三 ， 每天浏览量超过300亿次 ， 比去年提升了4倍 。
而TikTok官方最新透露的月活用户数是 12亿 ， 也就是说 ， YouTube Shorts只用了一年多时间就超越了TikTok的月活用户规模 。
这或许跟YouTube已经拥有稳定的视频受众规模和成熟的视频创作生态 ， 密不可分 。
与Facebook和Instagram从图片转向视频的巨变 ， 及大动干戈的算法调整不同 ， YouTube Shorts并未改变产品本质 ， 而是对短视频内容顺势而为的补充 ， 体验更顺畅 ， 也未出现过Facebook所遇到的用户敌意 。
而且 ， YouTube向来重视创作者 ， 自2007年已经有成熟的分成机制 ， 广告营收分成比例是55：45 ， 创作者占多成 ， 并在去年推出1亿美元的Shorts基金 ， 用于创作者奖励 。
这些举措都利于创作者“忠诚”和生态稳固 。
今年4月份 ， YouTube宣布在Shorts中测试植入广告 ， 探索平台商业变现的同时 ， 也为创作者增加更多获利机会 。
虽然Shorts商业化比TikTok晚了三年 ， 但背靠YouTube资源和其增势迅猛的月活用户规模 ， 两者未来的竞争格局仍旧扑朔迷离 。
此外 ， 在被间接波及到的谷歌搜索和地图战场上 ， 谷歌的策略是让搜索的视觉形式更丰富 ， 以迎合年轻人喜好 。
比如 ， 今年会推出全新的3D模式地图 ， 使地图脱离纸质地图的形式 ， 能更直观、更沉浸式地查看地区信息 。
谷歌将发布3D“沉浸式实景”地图比如 ， 在搜索结果中索引出视频 ， 以“阻止”寻找社交视频娱乐的用户离开谷歌 。
目前搜索结果中的视频仍以自家YouTube视频为主 ， 其实谷歌一直希望能索引出TikTok和Instagram的短视频 。
2020年时 ， 谷歌曾在搜索中小范围测试过一个短视频聚合栏目 ， 其中就包含TikTok和Instagram的短视频 ， 但不知为何 ， 后续这一功能并未正式上线 。
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