YouTube|从UGC出发，就连YouTube也或将转向PGC UGC|bilibili|迪士尼+

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【YouTube|从UGC出发，就连YouTube也或将转向PGC】

在已经成为主流内容表现形式的视频内容中，有一个已经普遍存在的现象，那就是大部分的中短视频受众并不太在意内容是由个人创作者进行创作（UGC ，即User-generated content）或是由专业机构进行创作（PGC ，即Professional-generated content），抑或介于两者之间的专业人士创作（PUGC）。对于用户而言，只要能够满足娱乐、猎奇、求知等需求，自然无需分辨所观看的内容间究竟有何区别。
然而对于那些凭借UGC内容起家的视频平台来说，可不仅仅只是为用户提供内容、聚集内容创作者那么简单。

日前，《金融时报》发布的一篇题为《难怪YouTube想要加入视频流媒体赛道》的内容中提及， “YouTube正在展现对专业视频内容的兴趣” ，或计划加大对PGC内容的投入力度，并进一步推广平台主导的自制内容，或是直接购买版权内容。
事实上，此前也曾有相关媒体报道称， YouTube方面正在与相关公司谈判，计划推出专业的视频内容，也就是类似Netflix、Disney+的内容订阅模式。

与此同时， YouTube筹备了至少18个月的“频道商店”最早可能会在今年秋季上线，将允许用户通过YouTube应用收看相应的视频内容。简单来说，就像YouTube TV的订阅用户目前可以观看HBO Max的内容一样， “频道商店”将为专业视频制作机构提供又一分发渠道，而用户则将有望看到更多的版权内容。
但如果这一消息属实，其实在一定程度上就已偏离了YouTube曾经的最大使命，即“给予每个人发声的机会……我们希望创造一个包容和相互尊重的环境，让创作者有机会成功并且舒适地表达自己” 。那么，从UGC起步的YouTube为何进行这样的改变呢。

一方面，根据其母公司Alphabet发布的2022年二季度财报显示，该季度YouTube的广告收入为73.4亿美元、同比增长4.8% ，成为了自2020年以来增幅最小的季度。

虽然面临着广告主预算下调的压力，但Pew研究中心公布的相关数据显示， 2022年YouTube仍是13-17岁美国青少年使用比例最高的平台、占比甚至达到了95% 。并且据公开数据显示，目前YouTube的月活跃用户数量已突破20亿，远超Netflix、Disney+、Apple TV+等流媒体平台的总和。因此用更多的版权内容、质量更高的专业内容来吸引用户，并拓展付费订阅模式，也是几乎所有视频网站都在做的事情。
另一方面，在《金融时报》这篇文章中也指出， UGC让平台在审核方面遇到了更多的困难，如果对相关内容放任不管，难免会出现更多争议性内容甚至负面内容，但如果加以干涉则又可能会影响到创作者的积极性。此外，平台也会受到来自算法推荐方面的指控，比如将不好的内容推送给用户等。从这个角度出发，无论海外市场、还是国内的各大视频网站，显然都很难平衡因内容审核所产生的矛盾。
与其将自己推向一个更为艰难的处境，显然不如借助现有优势来主导相关内容的生产，而这或许将成为YouTube将要选择的一条道路。至少从Netflix、Disney+等视频网站的发展不难看出，优质且稳定的内容产出，永远都是吸引用户为之付费的核心所在。