一加科技|如何拯救彩电市场？取消广告可能还远远不够老玩家|电池

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从今年618活动上能发现，市面上几乎所有的电视都在降价， 3000块不到就能买到75英寸4K电视，小米86英寸超大屏电视也跌至5000块以内，各大品牌为了刺激销量增长，真的是使出浑身解数。在此推动下618期间国内彩电销量确实同比增长4%达到337.4万台，但上半年的总销量依旧仅有1672万台，同比下滑了6.2% ，且出现了销量、销售额双双下跌的局面，电视机降价也没人买。
市场调研机构Omdia公布的数据显示，今年一季度全球电视销量4907万台，同比下滑4.3%；上半年的总销量9260.4万台，同比下滑6.6% ，而销售额更是大跌12.5%至475亿美元（约合3253.75亿元人民币）。要知道2020年全球电视总出货量高达2.254亿台，下半年即便能卖出一亿台，也远远达不到两年前的水平。更何况，当前彩电市场日渐萎靡，下半年的表现可能还不如上半年。

（图源：小米官方）
去年大家不买电视可能是嫌贵，今年电视价格都跌入谷底还是没人买，只能说明大家对电视机是真的没太大的需求了。全球彩电市场的发展已进入到一个瓶颈，电视品牌应该如何破局，可能是未来行业发展的问题所在。
彩电市场的内忧与外患
在中国，电视机作为传统四大家电之一，几乎每家每户都会买一台，即便看的次数不多，也会摆在客厅上充当门面。但对于现在的年轻人而言，电视的重要性已远不如以前，即便客厅里没摆电视，大家也不觉得有哪里不妥，追剧看电影的话有手机或电脑足已。所以，现在很多人都不太愿意买电视，意义真的不大，还特别占用空间。
并且，电视机本身就是一件寿命比较长的产品，正常情况下使用10年完全没问题。在大家对电视的使用需求急剧降低的背景下，很难激发消费者电视换新的欲望，导致国内彩电市场达到一种几近饱和的状态。奥维云网的数据显示， 2019年、2020年、2021年国内彩电销量分别为4894万台、4450万台、3835万台，一年比一年更低，去年更是创下近12年来的新低，传统电视机真的卖不动了。

（图源：奥维云网）
国外的情况其实也好不到哪里去， 2020年在疫情的推动下全球彩电销量达到2.254亿台高峰后，就开始出现下跌的趋势， 2021年总销量2.1亿台，今年预计不到1.9亿台，海外消费者对电视机的购买欲望也同样在急剧消退。持续不断的疫情导致大家收入减少，生活成本却不断增加，已经没有太多资金去追求娱乐和精神上的满足了。
目前，全球彩电市场正面临严重的内忧与外患。内忧方面，电视机的功能多年来都没有太大的突破，普遍只服务于影音娱乐一个场景。虽然现在很多智能电视增加了如体验互动游戏、运动健身、智能家电互联操控等新功能，但这并不是消费者真正需要的，买回去压根就不会用上几次。电视机最本质的还是追剧看电影，这方面的功能体验并没能做出更多的创新与突破。
互联网电视的出现确实比以前的有线电视更方便，影视内容也更为丰富。但相应的也让电视机的广告变得越来越多，如开屏广告、视频播放前的广告，少数甚至还在视频播放过程中插播广告，极度影响用户的观影体验。另外，想在各大平台观看自己喜欢的影视内容和热播剧，还必须开通vip会员，几大视频平台如果都开通，一年就是好几百的开销，比以前有线电视费还贵。更难受的是，手机端的会员还不能和电视端的通用，现在连手机投屏都要进行限制，这难道不是在限制消费者使用电视？