一加科技|如何拯救彩电市场？取消广告可能还远远不够( 二 ) 老玩家|电池

（图源：小米官方）
外患方面，日益饱和的市场，疫情导致消费者购买欲降低，都是造成彩电销量持续下滑的关键因素。同时，消费者娱乐方式的转变，也对彩电市场带来沉重的打击。以前的手机功能相对简单，大家只能围坐在电视前看剧。现在，手机上也能随时追剧看电影，而且还有大量短视频、手游等，娱乐体验远超电视，大家自然对看电视失去了兴趣。一天中有大把时间都被手机占据，上面的内容似乎永远都挖掘不完，很多人根本没有时间与精力打开电视并耐心地看完一集电视剧。
电视机功能的单一使得它在消费者心中的重要性不断降低，铺天盖地的广告以及高昂的会员费，也在时刻挑战消费者的忍耐性，电视机品牌、各大视频平台压根就没想让大家安静舒适地看电视。另外，整个市场环境的变化，其他行业领域形成的威胁压迫，都在严重影响着彩电的销量。如果电视厂商无法想办法突破瓶颈实现自救，彩电市场可能还得继续萎靡下去。
电视厂商应该如何自救其实，对传统液晶电视销量形成威胁的，还有近两年发展速度迅猛的智能投影仪和激光电视产品。华经产业研究院公布的数据显示， 2016年中国投影设备出货量为252万台，去年已增长到470万台，几乎翻了一倍。同时，投影仪的消费场景也在发生转变， 2017年商用市场的占比高达61% ，而到2021年已锐减到26% ，消费级市场占比从39%快速增长到74% 。投影仪已经从办公用品，转变成全新的家用影音设备，越来越多大屏爱好者首选并非电视，而是投影仪。

（图源：华经产业研究院）
不过，投影仪其实能看做是电视厂商“自救”的方式之一，既然传统液晶电视卖不动，消费者更喜欢投影仪，那么推出更多投影仪产品来填补电视市场的损失，提高公司的营收数据也是很合理的做法。可以发现，海信、创维、小米近年来都推出了不少投影仪或激光电视产品，虽然销量无法和坚果、极米等投影领域头部厂商相比，但好在发展潜力较大，未来还是有很大的增长空间。
投影仪能一定程度增加电视厂商的营收，但以目前的市场规模来看，还是远远无法填补彩电市场出现的巨大亏空。而且，这种转型只是对电视厂商自己有一定的帮助，对整个彩电市场起不到任何推动作用，反而会加速彩电销量的下滑速度，导致更多人不愿购买电视。想要真正挽救彩电市场的颓势，可能还需要思考其他的解决方案。
解决问题就必须从问题本身出发，大量消费者不愿使用电视，主要原因还是广告太多，会员费太贵。所以，减少电视广告绝对是目前最首要的问题，如此才能提升消费者的体验和感受。而对于会员费用问题，很多消费者并不是不愿支付这笔钱，关键在于平台太多，而很多内容又只在某个平台单独上线，想要观看自己喜欢的作品，可能需要同时开通几个平台会员，成本实在太高了。

（图源：小米官方）
小雷觉得，电视厂商可以主动与各大平台达成合作，将各平台的内容聚合到一起，消费者只需开通电视厂商的vip ，就能同时观看各个平台上的内容，即便会员费稍贵一点，肯定还是有不少人愿意买单。目前，很多电视厂商只是把各大平台的App安装到电视系统中，就宣称汇集几大平台的内容，说实话这其实是一种虚假宣传。只有做到一个平台观看所有内容，才能算真正的汇集。不过，与平台合作时利益如何划分，这就需要电视厂商们自己去考虑了。