百度|虚拟数字人迎面走来阿里巴巴|算法|智人

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互联网大厂差异化布局
据不完全统计， 2021年，虚拟数字人领域投融资事件27起，融资金额在百万至千万元之间。尤其在元宇宙、Web 3.0等概念的推动下，虚拟数字人市场迅速升温，资本不断涌入。 2022年以来，虚拟数字人领域融资已达到了近百起，融资金额累计突破4亿元。
互联网大厂虽集体入局，但切入点却各有不同。其中，百度第一个明确了全场景、大生态定位，以虚拟数字人为载体全方位输出其在人工智能算法、底层技术、行业应用及生态搭建等方面的优势，旨在实现规模化生产、快速降低成本，从而实现虚拟数字人普惠。
在2022百度世界大会上，希加加、度晓晓等虚拟数字人成为大会主角，出现在现场多个环节中。百度飞桨和文心大模型为其虚拟数字人提供了脱颖而出的深度学习和内容创造能力。记者从会上获悉，百度虚拟数字人家族数量已经达到了几十个，百度智能云曦灵虚拟数字人平台将实现超写实虚拟数字人24小时纯AI直播。百度副总裁袁佛玉更是直言：“随着百度AI算法的突破，能让虚拟数字人制作成本十倍、百倍地下降，还能让虚拟数字人生产周期，从动辄几个月，缩短到小时级别。虚拟数字人的制作成本，将从百万级降低到万元级别。 ”
区别于百度，腾讯依托自身在语音智能和大文娱生态方面的优势，力图将IP作为核心亮点和竞争力。基于云小微数智人平台，腾讯推出了一系列IP型虚拟数字人，目前声量比较大的有《QQ炫舞》的星瞳、《和平精英》的吉莉、《王者荣耀》的无限王者团等。这些由游戏角色升级而来的虚拟偶像，天生具备广泛的粉丝基础，商业价值高，且能对其游戏内容进行反哺。
《QQ炫舞》系列发行制作人Todd此前表示，国内虚拟偶像目前的变现逻辑距离成熟模式还很远，除了品牌合作，未来还有发行唱片、制作动画和游戏等一系列途径，如果眼下进行过度的商业价值挖掘，会伤害这些长远价值。因此，团队并不急于变现。
不过，腾讯也并不是光靠IP布局虚拟数字人，还同步推出了一些基于特定场景的虚拟数字人，如平安普惠数字员工、新华社主播“新小微”、航天员“小诤”、3D手语翻译官“聆语”、故宫博物馆导游“福大人”等。这些虚拟数字人则多是为企业端业务场景量身定制，或者是与旗下智能车载、智能家居、智能交通等智能设备结合，定位是服务型数字助手。

阿里巴巴对于虚拟数字人的态度则更为保守，主要为自身业务需求服务。借着北京冬奥会的契机大火了一把的数字人“冬冬”采用了面向高质量图形的Unity高清渲染管线(HDRP) ，在视觉上有着不输AR/VR的效果。但在应用场景方面，仍是以直播带货为主，契合其老本行——电商业务的需求。
阿里巴巴研究员、数字人技术负责人李小龙表示：“虚拟数字人需要在特定场景内真正解决人的问题。 ”电商直播间是一个已经被验证可行的商业化场景。阿里巴巴已经在淘宝直播的场景中进行虚拟数字人应用落地尝试， “当前阶段，已经有600多家商家在尝试我们的虚拟主播，每天开播的超过200家” 。
从产业链全局来看，不止是BAT ，华为云、京东云、字节跳动、科大讯飞、商汤科技、小冰公司等科技厂商皆已参与到虚拟数字人生产中来。基础软硬件方面，不仅有英伟达、英特尔、AMD等芯片大厂，还有百度、阿里、华为、浪潮、联想等厂商在提供算力服务。在建模、动作捕捉及渲染方面，也不乏Adobe、AutoDesk、Unity、Unreal等知名厂商的身影。应用层更是覆盖了影视、传媒、游戏、文旅、零售等诸多领域，数字王国、诺华视创、哔哩哔哩、浦发银行、中国移动等皆在其中。某AI公司专家指出：“虚拟数字人的产业链较长且覆盖面广泛，多数入局企业正在基于自身技术优势以及客户群体覆盖的领域进行研发创新，以构建差异化竞争优势。 ”