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据相关公开数据显示 ， 2016年至2020年我国跨境电商规模增长近10倍 ， 2021年我国跨境电商出口规模已达1.98万亿元、同比增长15% 。 在这样的高速增长状态下 ， 国内跨境电商独角兽SHEIN最新一轮的融资估值已超3000亿元 ， 并吸引了包括集富亚洲、IDG资本、景林投资等诸多知名VC/PE机构的支持 。



随着这一风口的渐起 ， 自然也少不了其他意欲分一杯羹的参与者 。 事实上 ， 腾讯、阿里、京东等巨头都在以各种形式参与到跨境电商的各个环节中 ， 而拼多多似乎已按捺不住进入这一赛道的意图 。
日前据相关消息源透露 ， 拼多多方面正在筹备跨境电商平台 ， 应用预计将在9月中旬上线 ， 首站会选择在美国 。 但与SHEIN主攻快时尚服装这一品类不同 ， 拼多多似乎从一开始就打算以“全品类电商”为目标 ， 并且目前正以“0元入驻、0扣点”的优惠策略来吸引商家入驻 。
据了解 ， 拼多多跨境电商平台的卖家只需负责商品上架 ， 并将货品发至指定的国内仓 ， 后续将由平台来完成选品、定价和履约 ， 与SHEIN所采取的模式类似 。 不过目前尚不清楚拼多多在海外市场的物流环节是否会采取全部外包 ， 也无从得知这一在其内部被称为“X项目”的具体进展 。 而对于这一传言 ， 拼多多方面目前则回应称“不予置评” 。
拼多多决定“出海” ， 或许并非一时冲动
从2015年9月上线到公司上市 ， 拼多多仅用了两年11个月 ， 也创下了中国互联网企业的最快上市纪录之一 。 截至2020年底 ， 拼多多的年活跃买家数就已达到7.884亿、较上一年底的5.852亿同比增长35% ， 比阿里巴巴当时的年活跃卖家数量还要多出940万 。



然而“高速增长”总有放缓的一天 ， 在今年5月27日拼多多发布的2022年一季度财报中显示 ， 其平均月活跃用户为7.51亿、同比增长4% ， 年活跃买家数达8.819亿、同比增长7% 。 对此 ， 拼多多财务副总裁刘珺表示 ， “在目前的规模下 ， 我们不可避免地会看到增长放缓 。 ”
显然 ， 这并不是拼多多一家所面临的问题 ， “增长见顶”几乎可以说是如今笼罩在整个互联网行业上的巨大阴影 。 而在这样的增长焦虑下 ， 各家也都在使出浑身解数来稳固现有业务 ， 并谋求新的发展 。 比如淘宝在用户体验方面的不断提升 ， 以及天猫“猫享自营”的上线 ， 而京东也在“保供”和服务实体经济转型方面进行了诸多努力等 。



在跨境电商这一赛道中 ， 日前淘宝天猫海外、Lazada的跨境业务 ， 以及速卖通跨境业务所有团队都已统一到速卖通 ， 这也意味着其跨境相关的供给部分均已整合 ， 形成了一个跨境的商家中台 。
在阿里方面此前发布的2023财年一季度财报中显示 ， 其国际商业分部营收为154.51亿元、较上年同期的152.02亿元增长2% ， 其中零售业务营收为105.24亿元 ， 较上年同期的108.00亿元下滑3% ， Lazada在东南亚的订单量同比增长10% ， Trendyol整体订单同比增长46%；批发业务营收为49.27亿元、较上年同期的44.02亿元增长12% ， 在Alibaba.com完成的交易额同比增长16% 。

【李笛|拼多多要做跨境电商？或将要面对诸多挑战】