李笛|拼多多要做跨境电商？或将要面对诸多挑战( 二 ) 李笛

京东方面则在2021年年底关闭跨境电商平台JOYBUY半年多后，已完成了对跨境电商平台的升级。近日有消息显示，京东升级后的业务被命名为“京东全球贸” ，重点布局北美及东南亚市场，从原本的B2C平台升级为跨境B2B交易和服务平台。自6月18日上线初期，该平台就为出海工厂和商家提供了免佣金、免月租费等优惠服务政策，商家同样只需将商品发货至国内仓，则将由京东方面来完成剩余的所有环节。
不难发现，拼多多紧跟在阿里、京东身后，即将进入跨境电商这一赛道。而这一业务据悉也由此前负责“多多买菜”的诸多一级主管及公司元老负责，重视程度可见一斑。而其首站选择美国，或许是在有意避开东南亚早有布局的其他国内电商巨头。
跨境电商会是个看不见回报的“吞金兽”吗
在国内市场已面临增长放缓的情况下，无论是低价白牌商品、还是全品类电商，似乎都已没有更多的潜力可供挖掘，因此拼多多选择“出海”或许也成为了现阶段为数不多的选择。
据目前已经曝光的相关信息不难发现，拼多多率先招商的品类仍是其在国内市场最为擅长的日用百货、家居家纺、箱包配饰等类目。在深耕国内下沉市场多年后，拼多多目前已吸引了超过860万白牌、品牌商家。因而有业内人士推测，其跨境电商平台大概率还是会主攻低价商品，并将覆盖全品类。

在近日传出的相关截图中显示，一位拼多多方面负责商家招募的相关人员透露， “其模式与多多买菜差不多，商品是直接进入国内仓、账期大概15天左右，不需要运营技巧” 。而在此前拼多多方面在仓储、物流及农产品源头方面的投入，或许将能够为其在物流、仓储以及交付上提供大量经验。

尽管SHEIN在欧美市场的成功，已经验证了“快速上新、价格低廉”等模式在这些区域对于消费者的吸引力，似乎也代表着拼多多或将采取的商品低价模式，在理论上也行得通。然而，做跨境电商真的会有这么顺利吗？
从2021年5月至12月期间，国内跨境电商行业遭遇了亚马逊的“封号潮” ，大批国内跨境电商企业被“封号” 。对此，亚马逊方面表示，是因为部分跨境电商企业滥用评分反馈或评论，以及违反销售排名规则等行为。自今年以来，主攻服装类目的SHEIN同样也面临着海外市场对于原材料等方面更为严苛的供应链审查，有着诸如供应链中断、成本上涨等风险。
虽然在审查过程中，相关原材料的禁令并为波及到单量相对较少的B2C跨境中小卖家，但对于监管政策变动所可能带来的影响，同样也是其他平台出海过程中不可小觑的问题。
尽管从目前来看，拼多多的跨境电商平台极有可能与此前的“多多买菜”等业务一样，先采取高额补贴商家、用低价吸引用户，再聚集更多用户的道路。然而，这样的思路在海外市场却不一定有效。

首先，如今跨境电商最为关键的物流、仓储等环节中，目前拼多多仍需消耗大量的资源来进行拓展。显然目前的拼多多，并没有菜鸟方面近百个跨境仓的布局，也没有京东触达近230个国家和地区的国际供应链网络，所以其大概率会优先与跨境物流企业合作，但同样也需要面临着海运价格激增等问题，因此搭建跨境电商仓储物流体系也几乎不能一蹴而就。
其次，拼多多的低价商品策略需要配合走量才能实现成本的覆盖，在海外市场想要依靠“砍一刀”等社交裂变来获取流量，恐怕等来的不是用户、而是诉讼。并且除亚马逊外，当下欧美用户的消费习惯更偏向于独立站，所以或许其还需要提高当地用户对于全品类电商的认知和信任度。