特辑｜代言人矩阵“上新”，BOSS 多元共创传递品牌力量品牌怎样做才能与新一代年轻

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品牌怎样做才能与新一代年轻消费群体产生共鸣？如何打破他们对品牌的固有认知，与他们建立起更紧密的情感关联？高级时装品牌BOSS通过打造多元代言人阵容，与更广泛的人群对话，传递文化势能，助力品牌持续焕新。

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就在今年8月， BOSS宣布游泳奥运冠军汪顺成为全新品牌代言人。至此， BOSS的多元代言人阵容增添浓墨重彩的一笔，再次展现出品牌的强大实力和创新精神。虽然BOSS的代言人跨越了不同的领域，但不难看出他们背后所代表的是与品牌“BEYOUROWNBOSS——自我主宰”相一致的精神内核，也正是在这种力量推动下，成就其成为各自领域的佼佼者。

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正如HUGOBOSS集团中国区董事总经理孙珏表示的那样：“汪顺始终坚持自我，挑战极限。泳池中他勇于拼搏、从不设限，场外的他谦逊有礼、积极乐观，我们相信他能代表当下BOSS的内涵，诠释‘BEYOUROWNBOSS——自我主宰’的品牌信条，并期待他为全世界的粉丝带来更多激励人心的瞬间。 ”

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从市场的角度来看， BOSS这样选择其实不出意外。一方面，新全球化背景下的中国市场已成为各大奢侈品牌的必争之地。据《2021年中国奢侈品市场报告》显示， 2021年中国个人奢侈品市场规模较2019年实现翻番（约4700亿元），预计到2025年，中国将成为全球最大奢侈品消费市场。中国奢侈品市场变得越来越重要，各大奢侈品牌继续加码发力中国市场。
另一方面，中国市场也正在“更年轻化” 。腾讯营销洞察(TMI)联合波士顿咨询公司(BCG)最新发布的报告指出， 21岁-30岁的年轻人贡献了中国奢侈品市场46%的销售收入。越来越多的年轻消费者愿意购买奢侈品并具有个性化、多元化的消费需求，乐于为新生活方式的体验买单。品牌年轻化成为大势所趋。
为了吸引中国市场的年轻消费者，各大品牌纷纷出招，从产品、营销、创意、价值观等方面开启本土化，同时发力线上渠道，进一步贴近年轻人群体，探寻新的销售增长点。
在众多的本土化、年轻化策略中， BOSS进一步抓住“社交”、“运动”等深入年轻人生活方式的关键词，与这些领域的意见领袖合作，通过他们的个人魅力进一步触达中国市场的年轻消费群体，传递品牌力量。出生于1994年2月的汪顺便是一个绝佳人选。

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汪顺6岁便开始了游泳生涯， 2021年以1分55秒的成绩获得东京奥运会男子200米混合泳冠军，不仅打破了亚洲记录，也打破了美国选手在该项目上长达17年的垄断，成为年轻一代心目中的“英雄” 。这完美诠释了BOSS“自我主宰”的真正内涵，同时也成为BOSS不断寻找各领域佼佼者，通过多元化的合作伙伴选择，将多元文化及不同圈层的覆盖人群以不同的话题荟聚到一起，从而实现品牌年轻化跃迁的真实写照。

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美国学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》中写道：“面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。 ”