特辑｜代言人矩阵“上新”，BOSS 多元共创传递品牌力量( 二 ) 品牌怎样做才能与新一代年轻

对于在更优越物质条件下成长起来的新一代消费者而言，奢侈品不只是产品，也不只是某种特权象征，更是生活方式和情感表达形式。他们并不排斥品牌输出观点，反而认为品牌拥有自己的独特理念、并能引发他们的共鸣非常重要。
BOSS深入挖掘这一消费者群体张扬自我、自尊心强的个性特征，使用多元表达形式传递“自我主宰”的品牌精神，与他们共创价值。这一点在BOSS秋冬广告大片中得到了鲜明的体现。

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广告大片将意味深长且契合主题的故事呈现于观众眼前。明星置身聚光灯下，将自我主宰的故事娓娓道来。大片中的三个房间呈现品牌标志性的黑色、驼色与白色。在每个房间中，主角们置身各自独特的世界。这些房间提醒着我们，当一扇门关闭，另一扇门便会开启。敢当BOSS、自我主宰之路并非畅通无阻的直行线，而是充斥着考验与沉浮——穿越门廊，希望与成长始终在彼岸静候。
这种坚忍不拔、超越自我的精神品质在BOSS全新品牌代言人汪顺身上得到了充分彰显。 2011年就出道的汪顺，在2016年之前却一直寂寂无名，只是泳池里的“配角” 。但隐忍的锤炼、踏实的积累，让他终于获得了“爆发”的机会，在东京奥运会上“逆袭”摘金。这是一个网络时代备受追捧的热血励志故事，它所体现出的不是单纯的“爽” ，而是深刻的自我蜕变与无惧无畏。

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曾经属于上一辈的“不怕挑战、迎难而上”叙事，变成了这里的“英雄主义”：认清方向、坚持梦想，做自己的主宰。汪顺用自己的亲身经历和实际行动为年轻一代树立起何以成就BOSS品格的榜样，为品牌闪耀的明星阵容增添了有力的光芒。

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TikTok新锐创意达人KhabyLame、意大利网球名将MatteoBerrettini、德国田径名将AlicaSchmidt、美国超模KendallJenner、蜚声全球的美国说唱歌手Future、韩国歌手兼演员李敏镐……从这些品牌形象代言人身上，我们不难看出BOSS走进新一代消费群体的路径，那就是抓住年轻消费者“互联网原住民”的身份特征，通过兴趣共鸣、高频互动与他们展开对话。而游泳奥运冠军汪顺的加入，更让品牌在全球化传播的基础上，与中国市场的年轻消费者群体建立精神层面的链接，开启情感陪伴密码，覆盖不同文化圈层，助力实现品牌价值共创。

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与此同时， BOSS进一步聚焦中国年轻一代的文化自信心理，通过形式多样的营销赋予品牌更多文化内涵，与中国市场紧密连接。
随着中国经济的发展，中国人变得更加自信，对自己的传统文化更为自豪。近来备受追捧的“国潮”产品，几乎都离不开传统文化的影子，购买带有中国传统文化元素的产品成为许多年轻人表达情感、彰显个性的重要方式。而这也赋予了品牌营销更广阔的创作空间。

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去年七夕节， BOSS推出了全新七夕限定胶囊系列，但这次并不局限于情人之间对爱的表达，而是突破以往“限定”或“胶囊”系列的传统营销概念，通过拍摄纪录片，关注濒危物种保护，将“小爱”升华为“大爱” ，赋予品牌更广阔的文化内涵。在将产品互动转换为价值互动的同时，消费者对品牌的产品信赖也潜移默化转化为价值信赖。同样是价值互动引发情感共鸣，今年七夕节BOSS却将目光投向了近期大火的“怀旧圈层” ，携手花生漫画推出限定联名系列，用极富现代感的设计唤起大家记忆深处经典的“史努比”形象。