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而在2022年之初 ， BOSS又特别推出2022中国新年胶囊系列 ， 同时发布由著名摄影师BastianAchard掌镜的全新广告大片 ， 致敬虎年新春 。 该系列设计灵感源于威武雄壮的猛虎 ， 呈现一系列前卫大胆的形象 ， 撷取红色、大丽花紫色、黑色和米色 ， 完美迎合节庆氛围 。

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在此基础上 ， BOSS进一步打开品牌的交互格局 ， 邀请游泳奥运冠军汪顺加入代言人矩阵 。 这不仅是为了让一个在全运会历史上拿到最多金牌的运动员走向前台 ， 也不止是为了最大程度发掘他的时尚潜质 ， 更是一次跨界的新形象塑造 ， 是激发一个成绩好、颜值高、身材出众、言行得体的优质偶像巨大的光芒 ， 与时下年轻人追捧的正能量形象深度契合 。 这一选择使得BOSS在传递文化势能的同时 ， 更贴近中国年轻一代的情感需求 ， 品牌忠诚度获得有效提升 。

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事实上 ， 自2013年首次推出中国官网以来 ， BOSS一直致力于与中国市场建立连接 。 除了邀请深受中国年轻人追捧的各领域明星与品牌合作、深入圈层以外 ， 还陆续进驻天猫、京东、微信小程序和抖音电商等电商平台 。 2021年8月 ， HUGOBOSS集团发布全新“五大主张”增长战略（提升品牌、产品为王、数字化领先、重新平衡全渠道和有组织的增长） ， 旨在实现2025年销售额翻一番 ， 达到40亿欧元 ， 并跻身全球百强品牌之一 。 未来 ， 中国市场将继续发挥极为重要的作用 ， 公司也会将重点投向中国消费者 。

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无论在哪个时代 ， 年轻人都是社会活力的源泉 。 BOSS官宣全新品牌代言人 ， 是其焕新行动的持续 ， 更是品牌真正走进年轻人 ， 与他们进行多元共创对话的又一尝试 。 由此 ， BOSS系列以及整个品牌世界的全新面貌进一步呈现 ， 品牌文化和价值内涵进一步扩展 ， 与中国市场年轻消费群体的距离也进一步拉近 ， 为“五大主张”战略的实现奠定了坚实基础 。 WWD
内容策划华意明天时尚内容中心
撰文儒星
【特辑｜代言人矩阵“上新”，BOSS 多元共创传递品牌力量】图片来源品牌提供

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