|数据驱动决策 | 艺恩代言人解决方案3步护航明星代言，升级明星营销

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长久以来，明星代言是品牌营销链条中的重要一环，且始终绕不开粉丝这一群体。如何利用好粉丝的价值，才是决胜关键所在。对于行业从业者而言，当人们谈论“明星代言”时，其实不只是谈论“明星”本身，还包括其背后的平台、品牌、舆论、资本、粉丝······
目前，明星代言营销已进入4.0时代， “粉丝经济”不仅可以带来社会影响力，同时还能产生巨大的经济价值。明星的价值在于其高认知度和社会影响力，能够在短时间内为品牌带来关注和曝光，并进一步促进粉丝购买力变现。

另一方面，明星圈层化营销成为趋势，面对日益垂直细分的粉丝圈层，品牌只有不断优化代言人结构，打造多元的圈层代言矩阵，才能实现多人群、多渠道、多场景的触达。

为此，艺恩经过多年客户服务和模型迭代，推出以数据驱动为基础的代言人全流程解决方案（CSME服务体系），从前选、监测、评估三个维度，为品牌提供贯穿代言人选择和营销前、中、后阶段的全流程解决方案。

选对代言人，奠定内容传播基调品牌选代言人是一个系统性工程，既要考虑品牌的个性、形象与定位，又要把控选择代言人的投入与风险，才能实现预期的代言效果。艺恩代言人前选模型是一套完善的标准化流程，其中包含盲选和匹配两个阶段，帮助品牌选出高影响力、高ROI和精准适配的品牌代言人。
比起人气和粉丝变现能力，明星与品牌互相成就的契合度才是关键。在第一阶段盲选过程中，艺恩将根据品牌代言人合作需求及品牌定位，结合艺人商业价值排名、品牌调性与艺人特质的契合度、风险筛选等维度，筛选出代言人名单；在第二阶段匹配阶段，聚焦盲选代言人，进一步对代言人进行深度分析，最终得出代言人推荐结果，并得出代言人综合使用建议。
担任门面担当，扮演为品牌发声角色的代言人，已经成为构筑消费者对于品牌想象的重要一环。在数字化营销高度发展的今天，品牌在选择代言人时，依旧会遇到许多不确定性。如今的新生代消费者更愿意为文化、兴趣认同买单，因此代言营销便是品牌成功深入目标圈层的重要突破口。眼下选对代言人，其实就是为品牌的口碑传播奠定基调。
用好代言人，及时把控营销节奏一旦代言人和品牌签约，两者的关系便犹如一根绳上的蚂蚱，双方的口碑与商誉深度绑定，牵一发而动全身。为了帮助品牌提前把控潜在风险，艺恩通过对明星商业合作、热度、潜在风险进行实时监测，为品牌及时了解代言人提供参考。
代言人系统是艺恩旗下营销智库子产品，对4000+艺人数据全面追踪和覆盖，提供明星商业价值追踪、舆情信息、代言信息、热度预测等信息的实时监测。通过系统中的数据看板，品牌能够实时掌握明星多维动态信息，从而基于不同场景，制定有节奏的内容传播策略，迎合热点回避风险。

如果说选对代言人是找准了方向，那么用好代言人就相当于走了一条捷径。代言人监测服务能够帮助品牌“在对的时间，做对的事情” ，提升品牌传播的效率。一方面借助热点内容引起关注与好感，同时以环环相扣的节奏传播、多渠道传播矩阵触达广大消费者，既能实现传播深度，也关注到传播广度；另一方面积极关注明星动向，提前根据舆情信息做好公关预案，不仅可以减少品牌损失，还能获取正面关注。