泡泡玛特全球最大旗舰店开得静悄悄,年轻人不喜欢盲盒的快乐了吗?

近日 , 泡泡玛特全球旗舰店开始了试营业 。
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新店位于南京路上的黄金位置 , 店面面积很大 , 此前的店家innisfree旗舰店在开业时也非常轰动 。
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不过和预想不同 , 新店开门吸引了不少潮玩爱好者的注意 , 但是不知道的人也很多 , 还有人知道了也不去 。 有人在线上询问 , 是否供应限定徽章?能否买到黑色集装箱?还有人建议 , 现场不卖1000%比例的宇航员系列手办 , 想要的不必前往 。
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今天的年轻人 , 似乎更喜欢“确定性”的快乐了 。
无论是泡泡玛特还是潮玩 , 都在经历了数年的热潮后进入了瓶颈期 。 晨报采访人员通过泡泡玛特的小程序搜索了旗舰店的库存 , 发现最难抢的竟然不是盲盒 。
比方说 , “魔力卡卡”系列的盲盒是很容易买到的 , 买不到的是手办收纳、手机壳等周边 。 当然 , 网店上没有上架这些周边 , 可能是难抢的主要原因 。
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炒得最厉害的无疑是用来收纳手办的“集装箱” , 原价199元 , 在闲鱼上可以卖到599元 。
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另外就是所谓的MEGA珍藏系列 。 “收藏级手办”讲究的是一个物以稀为贵 , 重在限量 。 如果搭上潮流玩具厂牌的创始人大久保 , 潮流艺术家让·米歇尔-巴斯奎特等 , 更能擢升市价 。
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最重要的趋势是越来越大的尺寸 , 从100%到400%到1000% , 1000%的大小十倍于普通盲盒玩具 , 近一米高 , “首发价”在3999元到5999元不等 。
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在玩家的口中 , 这些大型收藏级手办还有专门的代名词——“大娃”或“大体” , 乍一看以为是医学生在讨论医学问题 。 它们真的超贵 , 今年有一个香港的小朋友不慎打碎了店里的一只1.8米高的天线宝宝 , 售价高达52800港元(折合人民币45000元) 。 泡泡玛特1000%宇航员系列在闲鱼上的售价也不遑多让 , 一个可以卖7500元 。
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不过 , 随着潮玩的新鲜感消退 , 门槛增高 , 很多人被“劝退”了 。
不乏有人“退坑” , 而且在闲鱼上把之前的收藏品以一个10-20元的价格打包销售 。 不必考虑收藏保值了 , 绝对是跌穿买入价 。
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泡泡玛特增长的态势不再像以前那么“疯”了 , 2018年、2019年、2020年、2021年总营收同比增长率分别是225.5%、227.2%、49.3%、78.7% 。
把盲盒升级到收藏品 , 是泡泡玛特的一种尝试 。 另外 , 盲盒的价格也越来越贵了 。 从前只要59元一个 , 现在按照系列的不同 , 59元、69元、79元、89元不等——Molly的侵蚀系列是79元 , 魔力卡卡系列是89元 。
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相比销量 , 更受影响的是市场的信心 。 近日 , 8月16日市场监管总局公开征求《盲盒经营活动规范指引(试行)(征求意见稿)》意见 , 规定不得向8岁以下未成年人销售 。 泡泡玛特的股价又跌了 , 最高点1500亿 , 现在只有257.43亿了 。