原创|从发力原创到放眼全球，奇巴布要做“中国第一儿童媒体品牌” 爱奇艺

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

??镜象娱乐
文丨栗子酒
如今，视频平台的内容版图还在积极落子，围绕小龄用户的原创内容正加速涌现。
《青少年蓝皮书：中国未成年人互联网运用报告（2021）》数据显示，未成年人首次触网的年龄不断降低，对比2017年和2020年的数据来看， 8岁前开始接触互联网的未成年人明显增多。

显然，如今的互联网市场聚集着大量的小龄网民，他们相应的内容需求也在持续增长。受此驱动，为了给小龄儿童提供一个更健康安全的互联网消费环境，视频平台也开始孵化针对低幼用户的差异化内容平台，爱奇艺旗下的奇巴布便是其中之一。
今年暑期， “奇巴布夏日儿童成长季”再度掀起新的消费热潮，除了集结《小猪佩奇》《熊出没》等儿童高频消费内容外，《恐龙萌游记》《墨墨奇游记》《无敌鹿战队》《嘟当曼》等奇巴布自制的动画作品，也进入更多小朋友的热门观看列表中。云合数据显示，暑期至今（7.1-8.13），爱奇艺旗下儿童内容品牌——奇巴布站内正片有效播放量达到近100亿，在爱腾优三大平台儿童内容中位列首位。

图源：云合数据
在这背后，一方面折射出视频平台正在儿童内容领域发力原创的整体动向，另一方面，持续的内容输出不仅意味着产业链逐步完善，更反映出平台品牌化的发展趋势，低幼内容平台也由此释放出更多想象空间。
发力原创，放眼全球
和内容消费市场大环境的变动趋势相似，小龄儿童消费群体也大致经历了从电视端向网端转化的过程，并伴随着智能电视等硬件设备的发展，延伸出移动端、大屏端等更多元的消费需求。
在这个过程中，视频平台迎来大量的儿童消费群，平台的内容布局也逐步为相应群体划分出专属的内容板块。以爱奇艺为例，早在2010年，平台便上线了第一部儿童动画片《乐比悠悠》，后来，《熊出没》系列、《小猪佩奇》系列、《汪汪队》系列等成为爆火的头部内容，也离不开视频平台作为互联网渠道的分发助力。

与之相伴，视频平台逐渐承接起大面积的儿童消费需求。而集中的消费行为慢慢转化为数据，开始反向驱动视频平台的内容创作，再加上平台集体发力自制内容的大趋势，推出原创儿童作品也成为视频平台新的布局方向。
2017年，奇巴布第一部原创儿童动画片《无敌小鹿》走向市场，以此为起点，更多自制的原创内容，开始成为爱奇艺儿童内容版图的重要一环。 2020年，《无敌鹿战队》上线后在站内累计播放时长位列TOP6 ，在国内发行至40多家省级及地方电视台，在国外更是成为首部登陆尼克儿童频道美国市场的中国原创动画片，并逐步发行至亚洲、欧洲、北美等多个国家和地区，在新加坡、菲律宾、英国、澳大利亚播出期间还取得收视TOP1的播出表现。

走高的热度和多元的发行渠道，体现出的是视频平台做儿童原创内容的潜力。这一趋势也延续在奇巴布后来的内容创作和发行中。《音乐公主爱美莉》《冰雪守护者》以及近期播出的《恐龙萌游记》《墨墨奇游记》等，也在站内多个榜单登顶，热度表现不俗。