合肥|《2022网易内容玩家营销趋势白皮书》| 网易传媒X知萌咨询( 三 ) 电子商务

品牌资产的鼻祖大卫·艾克认为，品牌资产能够为企业和顾客提供超越产品或服务本身利益之外的价值，落到品牌价值建设上，品牌一定是高于产品价值本身，品牌一定不是仅仅关注消费者的功能需求，而是要通过品牌调性的树立，品牌主张和价值观的建构，为消费者带来更多美好的想象，要成为连接消费者与美好生活场景的介质，而内容无疑成为了品牌资产持续积累的重要载体。
6月10日，董宇辉和东方甄选迅速火爆网络，开创了上课式直播带货的新潮流。在“东方甄选”的直播间，我们看到了更加丰富的“内容流” ，看到了一个新的涓涓细流的直播间。而直播带货经历了多年的发展，那种节奏非常强的、一哄而上的叫卖式直播带货模式，对于消费者的吸引力正在逐渐下降，而有故事和内容的直播新模式正在由东方甄选开启。这个案例进一步说明，品牌要想长久的留在消费者的心里，就要突破流量的桎梏，回归到品牌建设本身，打造优质的内容。
用内容构建品牌资产也不是一蹴而就的，更不是短暂的依靠一两次热点事件营销或者流量的曝光就可以实现，不仅需要长期积累，更要多方共创。
以网易传媒为例，网易传媒凭借对内容消费趋势的敏锐洞察，依托强大的内容原创能力和平台影响力，打造出了多类型、多垂类、多维度的内容传播矩阵，纵横交织形成了三维立体传播网络，全方位满足用户升级的内容消费需求，助力大众美好生活。

网易传媒旗下拥有新闻、文创、云音乐、游戏、LOFTER五大核心内容平台，每个平台又各自发展出符合自身内容生态的内容共创机制，吸引大量专业的内容创作者。这些优秀的内容创作者和网易自有的行业顶级内容工作室一起，共同组成了网易共创模式中至关重要的“平台创作者”生态。
在网易内容生态上，品牌、创作者和用户之间形成了紧密的连接，创作者成为品牌和用户的连接器，深度连接以价值认同为原则的圈层化用户，这种连接已经成为品牌更加高效、可持续的用户沟通方式。品牌方同时可以与创作者和用户良性互动，用户也可以通过内容生态，深度参与到品牌的产品共创、品牌共创以及连接共创之中。
网易传媒的内容共创生态，通过从用户侧到品牌侧的双向共创的模式，用内容连接品牌与新一代消费者的对话桥梁。一直以来，特色化栏目内容和跟帖互动都是网易新闻的特色，满足消费者差异化需求、增强用户粘度，使新闻更具有趣味性。调查显示， 55.2%的用户认为网易新闻核心特征是特色栏目主体多样，内容新奇有趣；51.7%的用户认为跟帖盖楼辛辣幽默，展现草根文化特色。
另外，网易云音乐被称为最有温度、情感的音乐社区，是因为它的乐评文案让人印象深刻。云村的每一条评论都为网易云音乐构建了强大的内容社区，引发多数用户的共鸣。调研显示， 71%的用户使用过云村， 51.3%的用户认为网易云音乐提供了一个用户之间相互交流的场所。品牌可以通过歌曲内容的共创实现流量突破，推动品牌文化的深度沉淀。
而网易LOFTER则是一个巨大的兴趣内容共创平台，品牌通过LOFTER可以实现兴趣内容的共创，深入了解不同的圈层，通过网易文创实现话题共鸣的共创，激发用户的表达欲、分享欲，做到内容的破圈。让品牌很自然地融入其中，建立起消费者和用户之间的连接。
对于网易游戏来说，一直坚持打造内容丰富、画面精致的高质量游戏，受到了游戏玩家的广泛好评。调研显示， 47.8%的用户认为网易游戏的质量高并且玩法丰富。品牌可以通过深度植入网易游戏来共同打造游戏内外的多元玩法，为玩家带来更多的内容社交场景。