合肥|《2022网易内容玩家营销趋势白皮书》| 网易传媒X知萌咨询( 二 ) 电子商务

数据来源：网易传媒和知萌咨询机构2022年4月针对北京、上海、广州、西安、成都、杭州、昆明、长春、保定、茂名10个城市的80后90后00后消费者进行的在线调查，样本N=1000 。内容消费景象2
消费者买的不是国潮而是展现个性的内容
中国李宁、故宫文创产品、花西子等一系列国货化妆品的崛起，是中国文化自信的提升，也是年轻一代消费者对于“国潮”热爱的体现。年轻人对于国潮的喜爱到达了顶点，其背后的原因是国潮应用传统文化的焕新，帮助年轻人进行了自我的表达，满足了他们的精神需求。如报告调研显示， 92.8%的消费者购买过国潮元素的产品，其中， 50.1%的年轻消费者购买国潮产品是因为可以体现自己的个性。

数据来源：网易传媒和知萌咨询机构2022年4月针对北京、上海、广州、西安、成都、杭州、昆明、长春、保定、茂名10个城市的80后90后00后消费者进行的在线调查，样本N=1000 。内容消费景象3
文创产品的流行，让传统文化插上了潮流内容的翅膀
不曾想，雪糕也能成为文创的载体：从三星堆到黄鹤楼，从西安城墙到莫高窟，以景区人文景观或文物造型的文创雪糕席卷全国，成为景区宣传引流的亮点，很多人在景区手持文创雪糕拍照、打卡、发社交媒体，他们并不在意雪糕本身，而是对文创雪糕带来的内容抚慰感产生共鸣，代表着他们对传统文化原生魅力的认同和支持。本次调研显示，消费者通过多种方式来支持自己喜欢的文创IP ，主要是购买IP联名商品、IP周边手办等产品和参加IP线下活动，分别占比45.3%、45.3%和40.3% 。

【合肥|《2022网易内容玩家营销趋势白皮书》| 网易传媒X知萌咨询】
数据来源：网易传媒和知萌咨询机构2022年4月针对北京、上海、广州、西安、成都、杭州、昆明、长春、保定、茂名10个城市的80后90后00后消费者进行的在线调查，样本N=1000 。内容消费景象4
连接圈层的密码是内容，好内容可以让热爱力变成氪金力
在年轻一代消费者的世界里，既有喜欢盲盒手办的潮玩圈、喜欢传统文化的国风圈，也有喜欢动漫的二次元圈、喜欢电子游戏的电竞圈......而圈层之间都存在着一个无形的圈层壁垒，其根本原因是圈层内外的人群在内容的获取上有着很大的差别。只有在内容上“打破认知” ，圈层之间才可以相互交融，构建内容共鸣。而好内容不仅是打通圈层壁垒的钥匙，还是年轻一代消费者为自己热爱的兴趣付费的理由。各类圈层不断涌现精神消费日渐多元，使得年轻人“独而不孤” ，内容带来的消费行为让他们找到了自己想要的生活。唯有热爱可以抵岁月漫长。营销的本质是连接用户，打动人心，在这个信息透明的时代里，一切营销的本质都展露在用户的眼中，再多的营销技巧都不及多元化的内容输出，品牌要想做好营销，回归内容本身才是正解，用有价值的内容凸显品牌价值，与用户形成持续连接，才能为品牌新商业带来持续赋能，未来所有的品牌都要成为内容品牌，所有的消费都要有内容作为引擎。内容成为品牌的重要资产
互联网市场已经从流量时代进入到激烈竞争的存量时代，品牌方需要持续输出好内容才能抓住随时可能转身离开的用户，这就要求品牌成为内容品牌，将内容思维渗透到日常经营的方方面面中，内容正在成为品牌积累资产、获取消费者、实现转化的关键能力，内容从单纯的载体，逐渐演变成一种需要从更长远角度去看待并经营的“产品” ，品牌需要通过不同形式的内容，让每一次触达都变成品牌价值的传递。