芯片|米OV“上高”送团灭？ OPPO|苹果|华为|it芯片

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高端市场，一直都是国产手机厂商的心病。
唯一在高端市场掀起过波澜的华为，受芯片制裁等影响，迅速跌落神坛，留下唏嘘一片。
不过，华为的成功给了小米、OPPO、vivo这些“第二梯队”极大信心， “冲高端”也成了米OV近两年发展的主旋律。
然而结果却在意料之外，却又合乎情理。
米OV在过去两年多时间里，为争夺空白市场积极备战，升级迭代旗舰产品，但华为留下的市场空白，几乎全被苹果吞下。数据显示， 2021年苹果占据了国内智能手机市场5000元以上档位的近80% 。
至于国产品牌的代表们，近日有知名数码博主总结道：“集体冲高端算是宣告失败了，有些品牌明年的旗舰产品线岌岌可危，要么做不出来，要么不准备走量，再次厮杀中端市场。 ”
在「科技新知」看来，现在断定米OV冲高失败为时尚早，但当下尴尬的现实是，米OV三家冲击高端突破并不明显，而苹果已经开始盯上中端市场。这也意味着，米OV高端旗舰机如果再不能崛起，那么退守中端市场只是先后问题。
走不出的苹果阴影米OV发力冲刺高端的开局是在2018年前后，也就是华为初露被制裁风险之际。当时三家的高端化逻辑很简单，即在硬件层面疯狂堆料，以搭配所谓“黑科技”的旗舰机型打入高端市场。
小米Mix系列、OPPO FIND系列以及vivo NEX系列，在2018-2020年间，基本将最强骁龙处理器、120Hz高刷、2K+分辨率、65W快充、线性马达等顶配做成了高端门槛。
硬件堆料，显然是最便捷的打法，但三家国产品牌自身的综合素质，又没法为其讨得“大块蛋糕” 。
Counterpoint数据显示， 2020年苹果以55%的市场份额霸占全球高端手机市场，而米OV三家市场份额合计也仅为7% 。

到了2021年，华为受芯片影响出货急速下降，其高端市场份额也被群雄所觊觎。但从结果看，米OV三家都没能吃到多少，华为丢掉的这块蛋糕。
CINNO Research数据显示， 2021年国内5K价位往上的高端市场，苹果所占据的份额由2020年的48%大幅增长至75% 。
而即便将高端标准下降至4000左右，米OV也远落后苹果。根据IDC数据， 2021年整年，国内600美金（4000人民币左右）以上价位段市场，苹果份额为66% 。
进入2022年后，米OV三家开始角逐折叠屏，虽然销量算得上有所突破，但细分赛道里的小众市场，并不能改变整个高端手机市场的格局。
据StrategyAnalytics公布的《2022年Q1中国市场最畅销手机排行榜》，前五名中仅苹果品牌就占据了三位， iPhone13居首， iPhone13 Pro Max和iPhone13 Pro分列第三和第五，夹在其中排第二和第四位的国产手机品牌是，荣耀50与OPPO A56两个中低端机型。

在刚刚过去的618电商节， iPhone 13也是以绝对优势（以京东自营手机销量榜单统计），实现了对国产手机品牌的碾压式超越，甚至其一个零头都足以让对手们追赶。
单从数据的角度来看，近两年国产手机品牌的冲击高端之战，显然是失败的。
这也印证了2021年余承东的那句感慨：“华为手机高端让给了苹果，中低端让给了OV小米。 ”
“高端赛道上，没了华为，苹果几近一家独大。 ”深入观察手机市场多年的一位分析师道出一个现实。更致命的是， “苹果开始采用较为激进的低价策略对小米、OV降维打击。 ”民生证券研究院电子首席分析师表示。