芯片|米OV“上高”送团灭？( 三 ) OPPO|苹果|华为|it芯片

高价走不通， OPPO选择降低姿态， FIND X3系列重新学习华为，主打影像，定价也回落到5000以内，但销量依旧低迷。混乱的决策造成了与主流相反的定价结果，也消耗了市场对其高端化的耐心。
一般情况下，得到了市场和用户较好的反馈后，手机品牌才会对旗下产品逐步加价。例如华为的高端MATE系列，加价幅度基本维持在百元。
而OPPO的定价却像坐上了过山车——高起点出发，突然上到6999的顶峰，又急转直下，至今还未探底。这本质上是OPPO团队从一开始就没有理清高端化的思路，只能跟随短期市场反馈进行决策。
小米、vivo身上也能看到类似的毛病。
小米从MIX系列到数字系列， vivo从NEX到数字系列再到IQOO ，初代登场艳惊四座，过后的产品却都没有足够的设计亮点，传承感不足。
特别是在品牌用户群体比较敏感的价格方面，米OV高端产品“降价背刺”的事不在少数。
“2018年前后，有华为带领，那是米OV三家冲击高端的最好时机，并且有堆料这个捷径可走，可惜最终都没有抓住这个窗口期。如今想要再冲击高端只有寻求差异化这一条路可走了。 ”上述券商分析师称。
冲高的姿势要正确手机市场进入下行周期，这是事实，但不代表没有机会，尤其是在开发不算完全的高端手机市场。
华为与苹果正面对决时，就像狼一样狠狠抓住了对方的弱点。彼时，苹果一年只有一次显著的产品迭代，且在乔布斯之后再无革命性的创新突破。
于是，华为从影像入手大力投入，强化拍照、视频等用户体验，外加自研芯片相助，才让其在高端逐步站稳脚跟。另一个契机是，华为还抓住了三星Note7事件的窗口期，跟进抢夺了三星败退国内市场后的份额。
任何市场只要有竞争对手犯错，就可以抓住机会发展起来。
对于米OV来说，华为被制裁、荣耀还在重整之际，就是赶超的时机。然而现实是，大家都没做好准备，做出了赶超的动作，却不具备赶超的实力。
横向对比米OV所推出的一众高端旗舰，无不用着一样的处理芯片，一样的旗舰级屏幕，一样的大底镜头，唯一不同的仅仅只是系统层面的优化、软件体验、UI设计以及噱头成分更大的相机调教。
上游供应链层面，高通目前主打一年两款旗舰级芯片的策略，这也就导致安卓机型往往只能选择在这两个时间点，扎堆发布旗下的一众高端机型，市场和用户感受不到所谓高端的“稀缺性” 。
为了弥补短板，自研芯片和联合开发，也一直是米OV的发力重点，但通往成功的路上绝非坦途。
2014年小米松果电子成立，三年打磨出首个28nm制程的系统级芯片澎湃S1 ，但成熟度、性能等多方面的不足使其饱受争议。
于是在2017年后，松果转向开发ISP（图像信号处理）芯片澎湃C1以及快充芯片澎湃P1等非系统芯片，提升图像和充电效果。
今年自研的电池管理芯片澎湃G1 ，与P1合体为电池管理芯片，补充了小米初步的芯片版图。
OV这边在芯片上的布局稍显缓慢， OPPO目前仅有一款影像NPU芯片，而vivo的V1也只更新了两代。
外部投资方面可以看出，小米主要布局于芯片设计， OV整个半导体投资并没有一个明确的方向，通信，定位，摄像等等都有，但还未实现全链路覆盖。
另外需要注意的是，在OV两家投资企业的股东名单中，包括唯捷创芯、南芯半导体等均有三者身影。 OPPO所投的14家半导体公司中，和小米重合的甚至达到了11家。