芯片|米OV“上高”送团灭？( 二 ) OPPO|苹果|华为|it芯片

近日苹果官网发布信息， 7月29日至8月1日，官网购机指定机型可享立减最高600元优惠， iPhone13系列也在其中。苹果官方连续4天打折，在海外市场中十分鲜见，在国内市场更是第一次。
值得关注的是，苹果CEO库克否认了“清库存”之说。 “如果不是因为清库存，为iPhone 14让路，那么苹果官方下场给优惠的态度，或许是苹果营销策略上的变化。 ”一位投资人士告诉「科技新知」。
【芯片|米OV“上高”送团灭？】上述人士还分析，苹果iPhone13系列若与同价位段的国产安卓高端旗舰机相比，销量直接吊打后者。另外，低价策略下的苹果，也会让米OV此前享受到的“竞品替代红利”逐渐消散。
多份行业相关研报中都特别指出，品牌力不足，是国产智能手机厂商在高端市场难以突围，不可忽视的原因。
高端由谁来定义？无论小米还是OPPO、vivo ，在冲刺高端的路上，最大的难题就在于甩不开品牌包袱。
小米以性价比起家，最初的商业模式是通过电商的高效率省下渠道成本，降低售价。但IDC数据显示，最近几年，国内线上渠道已趋于饱和，线上线下市场销量占比也稳定在三七开；即便是疫情最严重的2020年Q1 ，线上渠道销量占比也不过38.7%；具体到高端手机上，线下的分量还会更重。
在与多位手机经销商交流后，也证实了这一点。 “一般来讲，国内几家厂商在网上售卖的机型都是走量的，很多性价比较高的机型一般都只在线上售卖，这些机型往往不会出现在线下店铺，毕竟利润太低，所以很多线下店铺还是以售价更高的中高端机型为主” 。
相反， OPPO、vivo虽然主攻线下，但两者采用的均是“农村包围城市”打法，主要门店是以县乡授权店的形式存在，在高线城市主要商圈的直营、专营店并不算多。
三家的渠道结构以及早期依赖的销售模式，就决定了其用户群体跟高端沾不上边。小米用户多以大学生、基层白领为主， OPPO、vivo则很长一个时期撕不掉“厂妹机”的标签。
“线下不只是销售渠道，还代表着用户的体验、你的服务、消费氛围，人与人的互动、门店环境的营造，对于打造一个高端品牌是非常重要的。 ”一位前京东手机业务管理人士说。
如果无法改变用户群体，仅仅在产品上努力，自然很难推动品牌高端化。
用户影响品牌高端化，可以更为粗暴地解释为：当下能够定义一款手机、一个品牌高端与否的，还是在于精英人士或有影响力的公众人物，普通网友、品牌粉丝在网上敲坏键盘的评判，也抵不过明星大V一张日常使用照片。
事实上，除了渠道问题，业内对于米OV冲击高端未果的另一大原因，都归咎于没有底层技术上的突破，但这不是通过一时半会的努力就能改变的。
再加上，此前米OV三家在高端业务上也有过短暂高光，所以在「科技新知」看来，品牌内部的管理混乱才是更为直接的影响因素。
以OPPO为例， 2018年7月发布FIND X1 ，这也是OPPO高端产品线的开山之作，首发便霸占京东、天猫等多个榜单，在京东平台仅用47秒便突破一万台。在当年8月更是力压华为P20 Pro ，夺得了销量第三的好成绩。

开门红并没能延续到第二代产品上。两年后发布的OPPO FIND X2 ，硬件堆料直接将起步价格抬到5499元，顶配版达到6999元，成了同期国内市场最贵的手机，甚至超过苹果。
而如此高价也使得FIND X2曲高和寡，发布三个月，系列两款机型在京东平台的月销量没能过万，而对比其它品牌同价位机型，在京东的月销量基本上都在3万以上。