B轮融资|网易云的社交梦黄于心遇( 三 ) 上海市|创投圈

而从2019到今天，三年多的时间，网易云沉迷社交带来的副作用就是用户口碑下滑，网友们纷纷吐槽：
“丁磊就差开个青楼了。 ”
困于社交背后不可否认，网易云最初能成功破圈并拥有一大批粉丝，社交是其成功的原因之一。
2013年网易云被推出时，中国在线音乐已经走过了13年时光，期间无数音乐软件及平台被推出，包括接剧、百度MP3、千千静听、酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、巨鲸音乐网、天天动听、多米音乐等等。等它进场时，酷狗、QQ音乐、天天动听及酷我等已经占据了80%左右市场份额。
那时行业还没有最严版权令，网易云之所以崛起，主要靠三点：
第一，能免费下载320K歌曲及支持一键导入歌单，抢走了以付费会员下载为主的虾米的一批用户；第二，洞察人喜好的精准音乐推荐算法，这得益于云音乐所在的杭州杭研究具有技术实力，是网易内部的基础技术研发中心和前沿技术研究中心；第三，就是独特的社区文化，歌曲评论区所创新的“点赞”“回复”加深了“社交”属性，使互动氛围远远超过其他音乐类App 。
靠着三个支撑点， 2015年，网易云音乐用户数就突破了一亿。

但也是在这一年，行业迎来最严版权令——国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》。拿来主义在这个行业已经失灵，音乐付费时代正式到来。
网易云被打懵了，而它的对手腾讯早在那几年拿下了杰威尔、华纳、索尼、YG等七家唱片公司的独立授权和代理，酷狗曲库里更是有超过2000万首歌的版权，更要命的是，没多久酷狗就与QQ音乐双剑合璧，成立腾讯音乐娱乐集团。
在版权这场战争中，网易云打不过财大气粗的腾讯。虽然它一直在走培养原创歌手的路子，但它一度允许音乐人翻唱没有版权的歌曲，以至于人们都说网易云是翻唱集中营。
而国家版权局已经尽力杜绝一家垄断版权的现象，尽管2018年腾讯网易本着“反垄断”原则互相开放了彼此99%的版权库，周杰伦事件还是爆发了。
那一场众所周知的“网易云售卖周杰伦歌曲”事件，不仅使老用户离家出走至今，也让网易云背负“吃相难看”的骂名到今天。
所以上个月周杰伦发布新歌《最伟大的作品》时，热闹属于腾讯，属于B战，属于快手，属于微博，就是不属于网易云，毕竟华语乐坛周杰伦的号召力，一直是天花板的存在。
网易云没有等死，它致力于寻找歌曲之外的第二大引擎，而社交娱乐，就是它选择的第二个阶梯。
网易云认为，短视频对于音乐传播和社交连接意义重大，于是在4.0版本中升级推出短视频功能， 2018年又上线LOOK直播，发力直播社交业务，其他的则是上文中网易云在社交上的各种探索。
去年底网易云上市时，其营收一边来自在线音乐服务，另一边则来自社交娱乐服务等，变现方式主要就是K歌、音频视频服务、心遇等社交软件上的虚拟物品销售。
按理来说，找到了增长的第二引擎，再慢慢买回版权，点亮用户们的歌单，网易云应当重回巅峰才对，但现实与理想总是隔了一道难以填平的鸿沟。
回归的版权收不回人心去年以来，网易云走上了版权回归之路。
至今，英皇娱乐、中国唱片集团、乐华娱乐、福茂唱片、SM娱乐、时代峰峻等都版权都纷纷回归网易云音乐，再加上去年7月市场监督管理总局责令腾讯限期解除网络音乐独家版权，网易云的好日子似乎要来了。