抖音|字节跳动做外卖，虚晃一枪还是动真格？( 四 ) 美团|字节跳动|滴滴出行

而且，抖音虽然号称日活超6亿，但久谦中台分析师认为，能筛选出多大比例对外卖感兴趣且能下单的用户，目前还不清楚。另外，一般只有KA（全国大客户）和LA（本地大客户）商户能有营销预算，之前抖音到店的心动餐厅吸引了一些KA和LA商户的尝试，但复购表现一般。而美团有600万商户，外卖商户有200-300万家，这里面大部分都是SMB(中小型企业），月均营收1-3万，他们的营销预算是极其有限的。
对商家来说，抖音是一个增量渠道，但是否长期选择留在这个平台上，取决于付费性价比和最终的转化效果。
“抖音能不能做好外卖，关键是看它是不是有决心，如果安排了高级别的人负责这个项目，为此展开了大量的招聘，挖了行业内很多人才，那会引起重视，但目前它只是在试水，没必要大惊小怪。 ”逍遥说。
此次入局外卖行业，抖音“心动外卖”会像鲶鱼一样搅动行业，还是像滴滴外卖一样浅尝辄止，还要看字节跳动下一步的实际行动。
【抖音|字节跳动做外卖，虚晃一枪还是动真格？】*题图来源于视觉中国。应采访对象要求，文中逍遥、张栋为化名。