首席财务官|智能音箱销量暴跌，小米、阿里、百度全都卖不动了？首席财务官

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从亚马逊初代Echo爆红到谷歌、微软齐齐入局，再到国内的小度、小爱、天猫精灵百花争艳，智能音箱行业经过了一段辉煌的增长历程，但没想到这么快就撞上天花板了。
根据IDC的最新报告，今年上半年中国智能音箱销量及销售额双双大跌。把时间轴拉长还可以发现，颓势已经延续了一段时间。
背后的原因，其实也不复杂：市场过饱和、品质不稳定都是老问题。在黑猫投诉平台上，几个主要的智能音箱品牌都有近千条投诉，大量用户对产品质量和品牌方的售后服务感到不满。
之所以出现今天这样的局面，始于2019年的价格战难逃其责。
由于早期市场增速过于耀眼，国内智能音箱行业在短时间内涌现了大量初创品牌和研发团队，它们又纷纷将扩张对象对准下沉市场消费者，掀起了一轮又一轮牺牲质量换销量的价格战。据媒体统计，最夸张的时候，光是在深圳华强北，就有超过200个团队经营智能音箱生意。
然而，价格战的结果是残酷的，力有不逮的中小厂商纷纷倒下，智能音箱行业如今已进入小米、阿里和百度三分天下的“寡头时代” 。为了挽回用户的欢心和信赖，三巨头正在带头发起一场面向高端市场的转型运动。
而这次转型的成败，某程度上或许会决定智能音箱行业的未来。

（图片来自UNsplash）
销量大跌27.1% ，智能音箱怎么就卖不动了？上半年，科技硬件市场发展状况不容乐观。如今，就连一众巨头争相入局，一度相当红火的智能音箱市场也开始走向下坡路了。
8月3日，国际知名数据机构IDC发布了最新的《中国智能音箱设备市场月度销量跟踪报告》。数据显示，今年上半年中国智能音箱市场销量为1483万台，同比下降了27.1%；对应的销售额为42亿元，同比降幅也达到16.2% 。

（图片来自IDC）
从增长曲线则可以看出，智能音箱市场的衰退已经延续一段时间，且颓势愈发明显。历史数据显示，去年同期国内智能音箱市场销售额同比增速就降至0.4% ，增长基本陷于停滞。 IDC中国高级分析师刘云也在报告中直言， “中国智能音箱市场需求伴随着尝鲜热潮退却，正逐步回归理性” 。
以渠道端的分布和占比来看，过往表现最出色的线上电商渠道也在去年开始展露疲态。数据显示，国内智能音箱线上渠道销量从2020年四季度开始，已经连续六个季度出现环比下滑。
再看具体产品销量，无屏智能音箱销量依然要比带屏智能音箱高出一筹，但两者的增速都是惨不忍睹。根据IDC的统计，今年上半年无屏和带屏智能音箱销量分别为894万台和589万台，同比分别下跌28.9%和24.3% ，销量占比则接近六四开。
在价值研究所看来，智能音箱这个风口可以说是来得快去得也快。
在2018年至2019年的爆发期，国内智能音箱分别录得823.3%和126.6%的销售额同比增速，几乎可以说是一步登天。但在2020年，这个数字就断崖式下降至2.4% ，直到如今陷入负增长。
历史经验告诉我们，一个行业发展得太快，肯定会出现一些普遍的问题：配套产业链不成熟、业内竞争过度激化、从业者短期激增导致产品质量变得参差不齐……
智能音箱行业，自然也逃不过这些定律。当新鲜劲儿过去之后，用户对智能音箱产品质量的不满就开始增加了。