首席财务官|智能音箱销量暴跌，小米、阿里、百度全都卖不动了？( 三 ) 首席财务官

RUNTO的报告指出， 2021年中国智能音箱在售品牌数量从前一年的44个减少至34个，行业内部的优胜劣汰仍在继续。在经历了一轮又一轮大浪淘沙之后，智能音箱市场的竞争格局如今反倒愈发稳定，头部品牌统治地位变得难以撼动。
虽然华为等品牌还在努力，但在国内智能音箱市场，基本上已确定百度、阿里巴巴和小米三国混战的格局。同样来自IDC的数据显示，阿里和百度分别占据智能音箱市场34.96%和33.4%的市场份额排名前二，小米则以27.2%的占比位列第三，其他品牌的占有率合计不超过5% ，根本难成气候。
【首席财务官|智能音箱销量暴跌，小米、阿里、百度全都卖不动了？】国外的情况也类似。来自另一个数据机构Omdia的报告显示， 2021年全球智能音箱市场规模约为130亿美元，全年总出货量约为1.9亿台，阿里、百度和小米合计拿下52%的市场份额，阿里则以4200万台的数据登上榜首。
来到今年一季度，排名前六的智能音箱厂商占有率合计超过85% 。除此之外，在CNPP的品牌数据研究中，小度、天猫精灵和小爱同学的品牌指数也包揽前三，甚至将苹果HomePod踩在脚下。
客观地说，阿里、小米、百度三巨头，已经彻底将国内的智能音箱市场带入“寡头时代” 。
为了争抢市场份额和开拓下沉市场，头部厂商牺牲品质大打价格战，的确在短时间内推高了智能音箱整体销量。但随着市场渗透率见顶，用户对产品品质的要求提升，这个带有明显缺陷的扩张战略已不再适应时代要求。
在未来一段时间，向高端化转型，通过高品质产品挽回用户口碑，或许是智能音箱行业扭转颓势的关键。
高端化转型成主流，头部厂商各有绝招经过前期的普及之后，用户对智能音箱的态度正在转变，早已不是停留在尝鲜阶段，性价比更不是他们唯一考虑的因素。
艾瑞咨询统计的数据显示，下沉市场有超过40%的消费者表示，购买智能音箱的首要目的是体验高科技技术，这一比例远高于选择性价比的18% 。而在三线城市和五线城市，科技因素和功能也已经超过尝鲜，成为消费者选购智能音箱的首要目的。
将调查对象放大到所有市场，用户对智能音箱的要求中排名前三的分别为功能丰富、语音识别准确和音质好，占比分别达到38%、35%和33% ，远高于外观、价格等选项。而除了最简单的音乐播放之外，天气预报、设定闹钟、控制其他智能家电、问题搜索甚至哄孩子，都是用户希望智能音箱具备的功能。

（图片来自艾瑞咨询）
上述种种数据都足以表明，智能音箱想俘获消费者的欢心，提高品质才是硬道理。至于具体的做法，阿里、小米和百度三巨头分别给出了自己的答案。
小米除了一如既往打出生态牌，努力加强智能音箱和其他 IoT产品的联动之外，也将音质效果视作重要卖点。
去年8月份的小米发布会上，起售价499元的智能音箱小米Sound收获了不少关注，注重设计感外形和超出预期的音响效果都得到媒体和用户的好评。
根据科技媒体雷科技的测评，小米Sound的实际播放效果不输市面上的同等级产品。尤其是声压能轻松覆盖整个客厅的音乐播放，中等音量下音频密度并不低，中高频也不会纠缠在一起，颇具层次感。

（图片来自雷科技）
百度则结合自己在AI领域的技术优势，努力改善产品的智能交互性能。
根据若弗斯特沙利文的研究，自2020年以来百度AI技术综合实力和AI项目落地数量就一直在国内名列榜首，即便放眼全球也不过落后于谷歌、亚马逊、微软和IBM等少数几个国际巨头。