自媒体|阿里之后，抖音出海东南亚，再爆新风口微信|创投圈

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东南亚市场小有成绩
东南亚，成了中国电商平台眼中的香饽饽。
这一方沃土中，抖音海外版Tik Tok不断“攻城略地” ，形势一片大好。
近日， TikTok Shop宣布即将在新加坡市场开启首次大促活动“TikTok Shop 8.8 Sale” ，活动期为8月4日-8月10日。
这是继7月25日马来西亚举办的“Sama Sama！Hot Deal！”之后， TikTok Shop在东南亚的第二个跨境促销活动。

并且，这一次的时间点， Tik Tok选得颇为巧妙， 8月9日正值新加坡的国庆节，活动借助国庆节的热潮，可以帮助商家们进一步打开新加坡市场，有望乘势冲刺销量高峰。
每逢大促，平台必有激励扶持政策，这次在新加坡的首场大促自然不例外，包括不同等级的流量支持、满减活动、运费补贴、官方宣传资源等。
此外，这次的营销活动的玩法分为两种：一是针对重点直播间，活动期间完成GMV目标，商家、达人就可以获得丰厚的站内活动推送、平台流量、优惠券等权益；二则是短视频挑战赛，通过发布带货短视频可获得流量券或现金奖励。

虽说这是新加坡的首场大促，但Tik Tok一直采用的是“一店卖全球”模式，因此其他非新加坡的商家也可以参加本次大促活动，进而提高商家及平台的GMV销量。
作为发展海外电商业务的重要市场， Tik Tok一直在加快布局东南亚的脚步。
目前， TikTok Shop在全球已经布局的7个国家站点中，东南亚就占了6个，俨然成为Tik Tok电商活动的最大地域覆盖范围。
去年2月， Tik Tok悄悄上线TikTok Shop（小店），首站在印尼落地，今年上半年，又先后在马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南等东南亚国家上线TikTok Shop 。

从销量数据来看，去年印尼給TikTok Shop带来了可喜的成绩。
去年TikTok Shop电商的总GMV达到了60亿，其中印尼市场就贡献了七成，剩下的三成来自英国市场。
作为Tik Tok在东南亚的首站，印尼的优势也比较明显。
首先，印尼是东南亚的第一人口大国，人均GDP在400美元左右，存在较大的人口优势。并且， 2021年印尼的电商市场规模已经达到530亿元，甩开马来西亚的140亿几条街。
在试水一年后，今年Tik Tok直播电商的量正在明显增加，在印尼，每天直播带货的场次接近1万场。
除了印尼，马来西亚、新加坡是东南亚中跨境电商的两个重要国家，占了整个跨境电商市场的50%以上。
凭借人口红利、逐步提高的互联网覆盖率以及经济规模，潜力巨大的东南亚，正在成为电商市场的新兴枢纽。

TikTok发力直播电商
事实上， Tik Tok在电商上的探索由来已久。
2020年之前， Tik Tok开启海外直播和奖励、测试广告业务等，搭建商业中间平台。并通过现金奖励、流量扶持等方式吸引头部KOL进入，在丰富短视频生态的同时，为直播电商变现蓄力。