自媒体|阿里之后，抖音出海东南亚，再爆新风口( 二 ) 微信|创投圈

2020年， Tik Tok与沃尔玛合作电商直播，并与Shopify合作，让美国商家开放购买链接，从而引流独立站点， Tik Tok电商开始扬帆起航。

这一年年底，时任字节跳动全球CEO张一鸣在内部目标中提到， “2021年将重点在三个新业务方向上做进一步探索，其中包括：跨境电商、to B（企业服务）和LKP（办公硬件套装）。 ”
自此，字节跳动开始了以“麦哲伦XYZ”为代号的跨境电商项目。
作为抖音海外版的Tik Tok ，有着与抖音电商相似的底层逻辑，自然是跨境电商中绕不开的一环。
2021年9月， TikTok宣布推出电商系列产品TikTok Shopping 。这是一款集TikTok生态集销售与广告功能为一体的产品，分为TikTok Shop和TikTok Storefront两种模式。
正如上文所述， TikTok Shop是Tik Tok官方为了打通上下游交易贸口的一个商业闭环，早在同年2月在多个东南亚国家及英国试点，卖家可以在Tik Tok内完成商品的上架、售卖、交易。

而TikTok Storefront主要面向美国市场推出，允许原本使用Shopify、Square、Ecwid、PrestaShop等建站平台开设独立站的卖家，通过授权的方式将独立站的商品快速导入到TikTok Storefront 。用户可在不离开TikTok的情况下浏览商品，并直接进入商家的在线商店进行购买。
也是在这一年里， TikTok还推出了LIVE购物模式，也就是国内的直播带货。
供应链另一边是物流， Tik Tok也在发力建设。
不仅如此，近期， Tik Tok电商计划在英国市场启动“Aquaman（海王）”的仓储计划，即效仿亚马逊的FBA模式，将部分销售稳定的商品提前储存至英国当地的仓库，以缩短跨境物流时间。

据了解， Tik Tok电商从中国发货到英国的物流时间至少需要10-15天，多则需要1个月以上，而海王计划落地后，能够将平均履约时间缩短到3-5天，极大提升了物流效率。
物流是电商发展的基础，时效的缩短意味着消费者体验的优化，更是平台综合能力的体现。

直播电商出海，挑战不小
国内流量红利枯竭、电商增长见顶的当下，出海已经成了电商平台的必然选择。
而在Tik Tok之前，另一个“流量之王”——阿里开始远渡重洋，开展海外电商。
早在2010年，阿里巴巴先后成立了速卖通、投资了Lazada等海外电商公司。

战略方面， 2014年，阿里提出全球化、农村电商和大数据三大战略， 2019年调整为全球化、内需、大数据和云计算。无论怎么变化，全球化一直是阿里不曾改变的战略。
目前，阿里的国际零售商业业务主要包括Lazada、速卖通、Trendyol及Daraz等子公司。
其中，速卖通主攻俄罗斯及欧洲市场， Lazada专注于东南亚， Trendyol是土耳其最大电商平台， Daraz专注于在巴基斯坦和孟加拉国南亚国家运营。
而曾经最被阿里看好、也最有潜力的要当属负责东南亚的Lazada 。上线短短3年后，就凭借13亿美元的GMV成为了东南亚最大的电商平台。
之后， Shopee（虾皮）也开始发起进攻，东南亚电商市场陷入混战， Lazada被反超。数据显示， 2021年三季度， Shopee在东南亚的月访问量稳居第一，已经是第二名Lazada的4倍以上。

与早已布局东南亚市场的阿里、Shopee相比， Tik Tok可谓是姗姗来迟。
尽管凭借短视频积累下来的巨大流量以及抖音电商的探索经验， Tik Tok电商的增长速度非常快，但在巨头缠斗的东南亚市场， Tik Tok面临的竞争非常激烈。
而在欧美市场，直播电商出海的阻碍更多。以TikTok Shop英国站为例，国内直播间常用到的“超级低价款”、“一分钱包邮”、抽奖等打法，并没有产生效果。