苹果|2022年苹果“恰饭”也难了 iPhone手机|智能手机|2022年|苹果

在手机、PC行业萎缩的大背景下，苹果亦不能独善其身。
北京时间7月29日，苹果发布2022财年Q3财报（截至2022年6月25日财务数据）。
财报显示，2022财年Q3，苹果季度营收829.59亿（美元，下同），较去年同期814.34亿，同比微增2% 。净利润194.42亿，较去年同期217.44亿，同比下降11% 。每股收益1.2美元，同比下降8% 。尽管如此，该季度财报无论是营收、净利润，还是每股收益均略微超出华尔街市场预期。
财报发布当天，美股三大指数集体收涨，苹果股价涨0.36%，报收157.35美元/股，盘后涨超过3% 。

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苹果近五日股价走势图图片来源：Wind
“苹果本季度财报最显眼的变化是，其净利润下滑幅度，创下了近一两年非常大的降幅。”智物科技创始人明淑亮说。
此前苹果已经连续三个季度，净利润同比增长放缓。2021财年Q4，苹果净利润205.51亿，同比增长62% 。相比于2021财年，净利润呈现双位数甚至三位数同比增长的表现，2022财年，苹果Q1净利润346.30亿，同比增长20%；2022财年Q2，净利润250.1亿，同比增长6% 。

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财报电话会议上，苹果首席财务官CFO Luca Maestri给出理由：“供应链紧缺，导致产品供应有限；汇率变化，以及俄罗斯业务受到影响，导致苹果营收仅增长2% 。”
谈及毛利率变化，Luca Maestri表示，苹果Q3毛利率较上季度下降40个基点（一个基点代表0.01%），原因是季节性杠杆损失以及汇率变化。产品毛利率34.5%，环比下降190个基点，是由于汇率杠杆季节性变化。服务业务毛利率71.5%，环比下降110个基点，原因也是汇率变化。
除汇率因素，苹果首席执行官CEO Tim Cook还谈及供应链和疫情对苹果业务的影响。
“Mac和iPad受到供应链影响，导致苹果没有更多设备满足市场需求；可穿戴设备、家居产品和配件主要归因于宏观经济环境印象，比如，服务业务中的数字广告业务受宏观经济影响较大。此外，疫情也导致人们需求降低，特别是，上海疫情反复，对Mac业务增长产生很大影响。”
总之，在Tim Cook和Luca Maestri看来，宏观经济环境、疫情、汇率变化成为影响苹果Q3财务数据表现的主要原因。
苹果的财务数据说明了很多问题，明淑亮认为，一直以来，苹果是消费电子行业的一面旗帜、一面镜子，苹果的生存状态可以映射出很多厂商的生存状况。十年前，因进入技术稳定成熟阶段，相机行业开始低速增长，如今，手机行业因外部宏观环境和疫情印象，也到了不得不变革、创新的新阶段。
2022财年Q3，苹果iPhone业务对总营收的提振能力下滑，其他周边产品也清一色地出现营收同比下降。
01.iPhone“牵引力”下降
苹果业务分为五大块，分别是iPhone、Mac、iPad、可穿戴设备产品、服务业务。
2022财年Q3，iPhone营收406.7亿，较去年同期395.7亿，同比增长3%；Mac营收73.8亿，较去年同期82.4亿，同比下滑10%；iPad营收72.2亿，较去年同期73.7亿，同比下滑2%；可穿戴设备产品营收80.8亿，较去年同期87.8亿，同比下滑8%；服务业务营收196亿，较去年同期174.9亿，同比增长12% 。

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换句话说，苹果2022财年Q3业绩基本延续了2022财年Q2的业绩表现，即除iPhone和服务业务增长之外，苹果其他所有业务均不同程度、比例下滑。

苹果|2022年 苹果“恰饭”也难了

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