苹果|2022年苹果“恰饭”也难了( 二 ) iPhone手机|智能手机|2022年|苹果

不同于2021财年Q4、2022财年Q1处于iPhone 13、iPhone SE 3手机新品发布季，2022财年Q2、Q3，iPhone 13的“长尾效应”正在减少，即便是在618手机大促期间，苹果对iPhone 13全系降价，并调整上一代iPhone线上渠道销售比例，对于iPhone业务整体营收同比增长的贡献也十分有限。

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此外，与iPhone 12系列相比，iPhone13系列的表现也逊色不少。2020年10月iPhone 12发布后，2021财年Q1（2020年10-12月），iPhone业务营收655.97亿，同比增长 17%；2021财年Q2，iPhone营收479.4亿，同比增长65.5%；2021财年Q3，iPhone营收395.7亿，同比增长近50%；2021财年Q4，营收388.68亿美元，同比增长47% 。
一方面，iPhone 12系列是苹果首款5G手机，市场处于4G到5G换机潮期间，iPhone 12系列具有较强“长尾效应”；另一方面，相比于iPhone 11系列，iPhone 12系列产品有四款，覆盖范围更广。而iPhone 13系列仅是小改机型，采用“小幅升级不加价”策略。所以，iPhone 13系列对iPhone业务营收提振不及iPhone 12系列在情理之中。
服务业务方面，明淑亮表示，服务业务同比增长12%，尽管增长比例不高，但服务业务毛利率比硬件业务高，已成为Q3苹果业绩最大的亮点。苹果服务业务与Alphabet、Facbook、Snapchat等数字广告平台类似，对宏观经济敏感，iPhone作为平台方，也将直接受到利润上的损失。
此外，Mac、iPad业务营收同比下滑，与全球供应链紧张，疫情反复有很大关联。去年11月起，外媒传出因全球供应链生产发生变化，特别是芯片供应链供应进展，苹果为优先保证iPhone 13系列生产，大幅削减iPad产量。Canalys 分析师 Emma Xu称，2022年Q1，PC市场关键部件，如驱动芯片的供应短缺问题仍在延续。
从行业大环境来看，据Canalys数据统计，2022年Q1，全球PC市场开始小幅度下滑，到了Q2，全球PC市场出货量急剧下滑15% 。以中国市场为例，因部分地区疫情反复，PC生产、物流带来较大影响，个人和商用消费受限，遭遇疲软。
从苹果营收地区来看。
美洲营收374.72亿，同比增长4.5%；欧洲营收192.87亿，同比增长1.8%；亚太其他地区营收61.50亿，同比增长14%；大中华区营收146.04亿，同比下降1.1%；日本营收为54.46亿，同比下滑15.7% 。

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IDC中国研究副总裁王吉平认为，在疫情、宏观经济、供应链不畅等多种因素下，苹果、三星手机出货量相对稳定。明淑亮也认为，在今年中国整个手机市场萎靡的情况下，苹果在大中华区同比下降1%，是一个可以接受的业绩。
据IDC不久前公布的全球以及中国市场手机出货量数据，2022年Q2，全球手机出货量2.86亿部，同比下降8.7%，已是连续第四个季度出货量下滑。其中，中国手机市场出货量约6720万台，同比下降14.7%，下滑程度十分明显。
事实上，整个手机行业疲软是所有手机厂商们都不得不应对的挑战。
02.“内忧外患”，苹果“恰饭”会更难吗？
Tim Cook在财报电话会议上承认，宏观经济和疫情对手机行业有负面影响：“用户需求有所下降，在6月份，特别是618购物节，出现反弹，但数字依然不理想。”
明淑亮认为，过去苹果已经放弃在硬件外观创新领域的投资，如果下半年iPhone 14系列新品没有很大的创新，用户或转移至功能性消费，去购买二手手机。此外，苹果目前的策略主要是向印度、拉美等新兴市场竞争，提高5G设备渗透率。

苹果|2022年 苹果“恰饭”也难了( 二 )

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