苹果|2022年苹果“恰饭”也难了( 三 ) iPhone手机|智能手机|2022年|苹果

尽管整体行业不景气，但Tim Cook则认为苹果有理由保持乐观，Tim Cook特别提及2022财年Q2巴西、印度尼西亚、越南、印度市场，苹果产品和服务呈现两位数增长，iPhone成为当地手机市场的引擎。
服务业务方面，预计2022财年Q4苹果也将承压不小。Luca Maestri在电话会上表示，预计服务业务或进一步减速，特别是数字广告方面，苹果面临的问题比较棘手。
苹果服务业务包括应用商店（App Store）、iCloud存储、AppleMusic、Apple TV+、Apple Pay、Apple News +、Apple Arcade等，一直以来，为苹果贡献了较高的毛利率。如今，Q3服务业务增长却明显放缓，低于华尔街预期，成为2015年Q4以来的最低值，释放出的信号值得警惕。
一方面，苹果应用商店自2008年上线以来至今，市场各方的争议愈演愈烈，美国乃至欧洲市场对其监管也日益加深。特别是近两年，法国、欧盟、韩国、日本，甚至印度，先后对苹果应用商店分成体系、苹果支付系统发起反垄断调查。
在政策方面，2022年月18日，欧盟批准数字市场法案 (DMA) ，或对苹果应用商店、支付体系再次产生直接影响。
另一方面，2020年，苹果提出App Tracking Transparency政策，即必须通过用户许可，才能跟踪用户或访问用户设备的广告标识符（IDFA），打击的主要是精准广告。该政策不但影响整个广告行业，实际上，也对苹果iOS生态广告、苹果合作伙伴产生更直接的影响。
【苹果|2022年苹果“恰饭”也难了】今年5月，据外媒透露，苹果正重组服务业务，以提高流媒体与广告业务的盈利能力。但或许没有想象中容易，以Apple TV+为例，2019年推出后，其再用户规模以及原创内容上，无法对Netflix、Disney+产生冲击。
苹果服务业务曾是苹果改变盈利、业务结构，提高市盈率的重要板块，如今，Apple TV+等流媒体业务发展不及市场预期，应用商店、Apple Pay面临反垄断压力，下一个财季服务业务增长率不能稳定，都可能导致之后苹果的业绩受到影响。
参考资料：《服务业务增长减速，或成苹果市值创新高的“掣肘”》，来源，美股研究社

苹果|2022年 苹果“恰饭”也难了( 三 )

苹果|2022年苹果“恰饭”也难了( 三 )