短视频|三农短视频的红与黑( 二 ) 抖音|快手视频|李子柒

机构化运营下，账号的盈利目的性因此更强，这与很多早期以记录起家的账号风格相异。
以“唐小鱼”为例，其账号定位为一位乡村达人，视频内容主要与其在农村的爷爷奶奶一起出境拍摄。身材火辣，长相美丽是其个人特征，而她穿着高更鞋与紧身性感衣服与年迈的爷爷一起干农活是其主要看点，同样也饱受争议，而这些所谓的话题或许也正是其团队所追求的。
衣着与动作的不合时宜确实为她招来了一部分看客，短短半年其账号涨粉上百万，如今在快手与抖音双平台运营。
在平台流量本就趋于饱和的情况下，制造话题、寻求新鲜感与刺激，不过是短视频创作者抢流量的一种方式。利益驱使下，假农人被批量制造，农村生活正在失真。
大叙事下的三农直播有利可图才是很多团队以及网红盯上农村的主要驱动因素。
2017年被视为短视频元年，如今走过了将近五年的时间。众所周知，短视频最显性的一个特征便是迭代快、难长红，从变装、卡点、技术流到亲子、探店、三农等，平台在每一次流行元素更迭时既成就了一批达人，同时也会遗忘曾经的一些顶流。

与其他娱乐性内容不同的是，乡村题材兼具写实属性，更容易共情。其内容贴合大叙事，似乎从始至今都没有经历明显的低谷， “不过时”是短视频创作者求之不得的。
乡村题材内容的优势在于其素材丰富，可讲述的东西多，从河渠到机耕道，从植物到昆虫，在用户与平台都需要新鲜感的创作环境下，乡村题材对于内容的持续性创作具有更高的保障。
另外，从宏观层面来看，短视频正在成为乡村振兴的主要推手，做乡村题材的内容输出必然是在趋势之内。加之疫情影响，年轻人返乡创业、就业，三农自媒体正在年轻群体中快速渗透。
据抖音公开数据显示，平台“三农”创作者中54%为返乡创业青年，其中， 31岁至40岁占比最多，达54%；其次是24岁至30岁，主要以农民工、大学生、退役军人、妇女四类人群为主。短视频所带动回乡创业潮正在成为一种趋势。
响应宏观转折，各平台同样在加大对三农短视频的投入，最直接的便是流量扶持。一位MCN人士表示，近两年三农短视频在抖音等平台都有流量扶持，对创作者而言安心做好内容就可以了。
以抖音平台为例，近两年先后推出“新农人计划” ，增设“任务充电站”与“入驻激励”等扶持措施，吸引更多新农人入局创作。直至张同学的爆火，平台将三农内容推向了爆发的高潮，更多的创作者也开始涌入。
成功案例的背后经过创作者的拆解，形成方法论，很容易被流水线生产。
随着互联网的持续渗透，下沉市场同样成为短视频平台争相竞争的最后增量，新农人带动平台内容与用户的双重下沉。
上述MCN人士表示，三农视频的变现渠道与其他类别的内容差距不大，不外乎直播打赏、带货等方式，这是由平台的商业生态所决定的。若做到头部，还可以开发自己的产品品牌，例如此前李子柒的螺狮粉，蜀中桃子姐的钵钵鸡与酸辣粉等。 “很多农村人通过互联网渠道改变自己生活，肯定比务农赚得多。 ”
“无论短视频，还是直播带货，虽然行业现在还有很多乱象有待规范，但可以确定的是它肯定是在趋势内，这也是很多人投入进来的根本原因。 ”
曾经的农村是很多人都想逃离的地方，如今这种现象正在互联网语境下慢慢改变。
乡村题材与土味的距离三农短视频成为趋势之际，似乎也没能逃过同质化严重、创新缺乏的窠臼，新农人们清一色的陷入到“做饭”短视频的创作中。