短视频|三农短视频的红与黑( 三 ) 抖音|快手视频|李子柒

李子柒、桃子姐、川香秋月、闲不住的阿俊、恋乡人周周等，走乡村路线的头部达人们似乎离开了锅碗瓢盆就再也打不开流量密码一样。同质化的内容与大体一致的变现模式，很难不陷入审美疲劳的怪圈中。

即便如此，这些出圈的乡村达人清一色的来自抖音。抖音的机制，能持续制造新人。而快手植根于下沉市场，是最早为农村题材短视频提供生存土壤的平台，但至今并没有成长出乡村顶流。
2021年快手统计显示，对三农题材感兴趣的用户已超过2.4亿，其中超29%的用户来自一、二线城市。快手以下沉为切入点的短视频让不少人在平台被看见，这也因此让其始终无法从泥土中挣脱出来。
抖快截然不同的创作生态，也是二者殊途的重要因素之一。抖音平台主要偏向以MCN团队和机构策划为主的内容输出，其真实人设与内容的占比低一些，在利益驱使下，很容易引来批评。
快手平台则更多以真实农村人为主，不过问题同样明显。由于不懂得专业内容输出与运营，内容质量层次不齐。这也是为什么快手平台经常会出现画质模糊、衣着单薄的女主播在直播间讲着略带粗俗的段子求打赏。
“真实”是农村题材永恒的生命，尤其是近30年城市化进程中，不少人还留存着关于乡村的记忆。由于大城市竞争激烈、生活节奏快， “逆城市化”虽然还未到来，但“逆城市化”的心理已悄然而至。
【短视频|三农短视频的红与黑】因此， “真实”又不是终极价值，而是希望从农村题材的内容中，寻找淳朴的心灵、原生的环境以及朴实无华的生活，更何况那片田野还是不少人梦开始的地方。