40%的Z世代用「TikTok」搜索，谷歌核心业务遭遇挑战？众所周知

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众所周知， TikTok的快速增长对各大流量平台都造成了威胁。前一段时间白鲸出海发布的《》一文就曾报道了为应对TikTok的快速增长， Facebook即将对App做出一次重大更新来挽回流失的年轻用户。而最近，类似的压力似乎也来到了谷歌这边。
根据谷歌内部数据显示，接近40%的Z世代用户在移动端搜索时更青睐TikTok和Instagram这样的社交媒体，而不是谷歌的搜索引擎、地图这样的核心服务。
“在我们的研究中，大约有40%的年轻人在寻找午餐地点时，他们不会去谷歌地图或谷歌搜索，而是会去TikTok或Instagram上。 ”谷歌主管知识与信息组织的高级副总裁普拉巴卡尔·拉格万在一场会议上表示。
不过这一数据公布之后也引发了网友们在Twitter上的热议。有大量的网友表示“没有人会使用Instagram搜索” ，但同时也有不少网友表示的确会把TikTok用作搜索引擎，因为有时候TikTok的搜索结果更加具体。

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我认为无论在TikTok上搜索什么都能搜到具体的视频，但是谷歌有时候呈现的答案却是模糊的，所以我理解有用户在TikTok上搜索，因为我也这么做，但是谁会把Instagram当成搜索引擎来用？|图片来自：Twitter

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Instagram是否被大量用户用做搜索引擎还有待商榷，但是我们可以确定的是的确有大量的Z世代用户的搜索行为转向了TikTok 。
40%的Z世代都把TikTok当作搜索引擎来用？
其实国内社交媒体在搜索业务上的布局，与海外社交媒体有些类似。
以抖音为例，早在2021年年初的时候，字节跳动就将抖音的搜索业务、电商业务和西瓜视频列为了字节跳动2021年的三个S级业务线。 2021年2月，抖音集团CEO张楠发布的一篇微头条也表示，在当时抖音视频搜索功能的月活用户就已经超过了5.5亿，并且她表示“希望抖音可以成为人类文明的视频百科全书，视频搜索就是这部书的索引，是寻找答案、收获新知的入口” 。

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月活用户量已经达到12亿的抖音，如今对于国内用户而言的确某种程度上充当着搜索引擎的作用。从微博上网友们发布的动态也可以看出，的确有很多网友将抖音当成了可以替代百度的搜索引擎来用，很多网友表示，用抖音搜索可以更加直接地找到答案，而且学到了很多知识。

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抖音搜索的优势在于内容形式，视频化的内容形式可以让用户以一种更加直观且有趣的方式get他们想要搜索的答案。
比如在抖音上搜索“番茄炒鸡蛋” ，搜索结果页面最上方会向用户显示番茄炒鸡蛋的烹饪经验合集。在经验合集中有视频形式的教程也有图文形式的教程。在经验合集的下方还会向用户展示更多相关的教学视频。比如下方这条教用户如何做番茄炒鸡蛋的视频，只用了短短的两分钟，就简明扼要地向用户展示了做出一道番茄炒鸡蛋的具体步骤以及注意事项，不仅收获了2000多万的点赞，并且还有来自其他网友的搞笑评论，让一次学习番茄炒鸡蛋的过程变得高效而且充满了乐趣。

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对此，笔者也咨询了几个身边的抖音重度用户。几个朋友都表示如果要学习某种小技能或是购买某种商品但是自己不知道该如何选择的话，往往都会通过抖音搜索来学习或选择。甚至笔者的一位朋友还表示，前几天他不知道怎么做鸡胸肉的时候也是通过抖音去找的视频教程。