40%的Z世代用「TikTok」搜索，谷歌核心业务遭遇挑战？( 二 ) 众所周知

同时，这几位朋友都提到了他们还会使用小红书、大众点评来充当搜索引擎的功能。
其实国内的年轻人搜索引擎使用现状基本上可以反映出海外的情况。就像上文中那位Twitter用户提到的，有的时候谷歌的搜索结果非常模糊，但是TikTok上可以搜索到非常具体的视频内容，这弥补了很多传统搜索引擎的劣势，为用户提供了便利。
甚至最近一位美国犹他大学的新闻学教授表示，她的学生们也更喜欢通过TikTok上的短视频来获取新闻，而不是通过谷歌。 TikTok正渐渐地从一个娱乐产品转向一款渗入到用户日常生活中的提供基础服务的产品。
那么渐渐成为海外年轻人生活中的一部分的TikTok ，会凭借着其用户量日渐增长的搜索业务而对搜索巨头谷歌带来威胁和挑战吗？
TikTok会蚕食谷歌的核心业务吗？
其实，这已经不是谷歌搜索第一次遭遇挑战了，比如在此之前，在电商搜索领域，谷歌也遭遇了亚马逊的冲击。
根据terakeet在2020年的一篇报道，当时在商品搜索方面，亚马逊就已经占到了54%的市场份额，这一数据也符合我们在此前的报道中多次提到的，巨大的流量以及很高的品牌知名度，已经让消费者形成了在亚马逊上直接搜索商品完成购买的习惯。

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亚马逊也针对其类似于搜索引擎的功能推出了相应的搜索广告产品，比如sponsoredads（赞助广告）。
根据亚马逊2022年Q1的财报显示，虽然第一季度是亚马逊近二十年来营收增长幅度最缓慢的一个季度，但是广告收入依然同比增长了23% 。根据eMarketer的数据显示，亚马逊已经成为美国仅次于谷歌和Facebook的第三大广告平台，并且未来几年将会继续保持增长势头。

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美国数字广告市场份额丨数据来源：eMarketer
针对亚马逊的威胁，谷歌也在做出应对。 2019年谷歌上线了基于谷歌搜索引擎的电商功能Googleshopping ，用户通过谷歌搜索某个关键词，在搜索结果的最顶部和购物标签下会向用户展示来自各个商家的商品，用户可以点击跳转至商家的独立站购买。

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在2020年，为了与亚马逊抗衡，谷歌取消了商家服务费，以此来增加入驻的商家。
而这一次，谷歌面临的威胁似乎从消费品转向了生活娱乐。
不过至少目前来看，谷歌在移动端的搜索业务No.1的地位非常稳固。根据statcounter的数据显示，今年6月份，谷歌搜索在移动端搜索引擎的市场份额占比达到了95.3% ，这一数据远远高于排名第二的Yandex的1.54% 。甚至在移动端，谷歌搜索的优势要大于在pc端。（数据显示今年6月谷歌pc端的市场份额为84.7%）

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2022年1月至6月各个搜索引擎在移动端的市场份额丨数据来源：statcounter
因为谷歌没有透露过搜索引擎的具体月活、用户量等数据，因此我们只能了解到其在市场份额上的优势，而可以看到在移动搜索引擎市场，起码在进入2022年之后，谷歌搜索的份额非常稳定，只有在5月-6月的时候有一个下降势头。
不过在2022年第一季度的电话会议中，谷歌的现任CEO皮查伊表示，在2022年Q1谷歌的搜索业务依然保持着强劲的增长。财报中的数据也显示， 2022年Q2 ，谷歌的搜索业务收入达到406亿美金，依然是谷歌的各项广告收入中占比最高的一个部分，并且相比于2021年同期的358亿美金同比增长了13.5% 。