电信|“观夏”爆红背后，中产急需文化( 四 ) 自治区|经营许可证|直辖市

2021年9月推出的杂志《昆仑 KUNLUN》
虽然这些文案难免因为缺乏本质上的历史、社会、自然、人性思考而显得像水中月、镜中花，但对于消费品赛道来说，这种浅尝辄止的文化故事，短期内实际上也算够用。
不过，当离开小红书以及微信公众号等观夏重点运营的私域范围，来到微博或者是知乎，你就会突然发现，对于观夏的诟病，不在少数。
有人觉得观夏的产品气味“非常像工业香精，不会再买了”“概念营销了得，几年前我入手了，后来发现在本地的商店能找到便宜的类似产品”“留香很一般”“价格虚高，就只能送人了”……
它异军突起的窜红速度，被冠以网红的称号而破圈，引发越来越多人好奇尝试。
但事物的规律是，不深耕品质问题，网红往往速朽。
参考资料
[1
对话观夏：未来90%的品牌公司一定是内容公司｜胖鲸
[2
不做淘宝，只做私域，年销过亿，观夏到底做对了什么？|江河聊营销
[3
年销过亿、复购率60％，网红观夏是如何炼成的？|独角Mall
[4
不靠淘宝， 1年卖1.43亿元，观夏这个香氛品牌是怎么做到的？|三节课
[5
本土香氛走红，观夏如何讲述当代的东方香故事？｜品牌BrandStar
[6
字节看中的这个赛道，还没有一家中国独角兽 |亿欧
[7
复购率超60% ，拿到真格、IDG融资，观夏为什么这么香？|浪潮新消费
【电信|“观夏”爆红背后，中产急需文化】[8
香氛品牌观夏口碑不一，部分用户被其营销劝退，刘惠璞幕后操盘？|子弹财观