乐高涨价，国产积木的春天要来了？作者

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作者｜顾砚
近日，乐高宣布涨价， “由于过去两年能源、物流和原材料价格持续攀升导致成本上升，乐高集团将于2022年8月1日起在中国市场调整部分所售产品的价格” 。
位于神坛的积木玩具“乐高”涨价，被认为是国产积木的好机会。
国产积木价格便宜、风格更贴近国人喜好，但在拼搭体验上仍有很大差距。此外， IP不足、原创IP影响不够、山寨等问题也是国产积木目前面对的困境。
当下，国产积木市场也涌现出如森宝、布鲁可、未及Wekki、拼奇、佳奇、哲高等品牌，但尚未出现绝对头部。
国产积木的春天来了，谁能脱颖而出？
乐高热
前段时间，乐高官方客服确认“乐高涨价” ，包括中国在内的亚洲地区，乐高部分套装产品8月1日开始涨价，欧洲等国9月份开始涨价。据悉，其中涉及到超百款产品涨价，涨幅约5%-25% ，多款热门产品都在其中。
其实早在官方宣布涨价之前， “乐高涨价清单”就在线下的乐高玩家群里流传。涨价消息传出之后，代购和黄牛就开启停售囤货模式，乐高玩家也在疯狂入手。
玩家小飞就是在涨价传闻之后，以4000元高价购买了布加迪。据了解，半个月前该款布加迪乐高仅需2500元左右就能买到。小飞表示：“传出的涨价清单中有很多我本来计划要买的，所以涨价消息一出，就赶紧入了火星五号、迪士尼城堡、保时捷和布加迪。 ”
小飞所在的玩家群中，囤货的情况也很普遍， “之前看到群里一个人囤了四五十盒布加迪” 。
乐高为什么如此”吸粉“呢？
“因为解压， ”玩家沈奕表示， “工作压力大导致我很难专注去做一件事情，拼乐高可以让我感受到自己的专注力，拼完很有成就感。 ”小飞表示拼乐高的过程很开心，也有玩家表示用来“锻炼空间感”“打发时间” 。
乐高之所以受欢迎，除了玩家的追捧，还有其保值增值的特征。
乐高的保值实际上是由供求关系决定的，乐易Brickstock创始人Chris告诉鞭牛士：“乐高的产品是有限生产周期，随着停产之后市场存量的消耗，价格自然会不断往上走。 ”据悉，乐易Brickstock是一家专门提供乐高产品信息和交流社区的小程序，仅上线4个月时间，就已经累计8万用户。
Chris告诉鞭牛士：“近期路虎和蝙蝠翼一个星期之内就涨了50% ，这种涨价其实是不正常的，我们认为比较正常的升值率是大概12%的样子。 ”
比如乐高的42056保时捷911（橙9）带说明书和盒子的二手价格大概在5000多块，全新的套装在二手市场能卖到7000多块；而一个拼好的国产积木在二手市场的价格几乎为0 。

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不过，值得注意的是，在乐高官方公布绝版消息之前，流传的绝版时间表一般是基于玩家自己的判断，此前也有过不少“跳票”行为， “去年的布加迪绝版计划就延期了”Chris表示。
保值、增值也进一步炒高了乐高价格和大家的热情。
“从前年开始乐高的热度就不断上涨，今年更是上了一个台阶， ”Chris表示， “主要是两个原因，一是上海疫情，导致大家对乐高的消费整体变强，传统的淡季都变成了旺季；二是由于乐高涨价，也增强了它的影响力。 ”
乐高热度的上升，甚至还衍生出了周边业务“乐高代拼” 。
从积木类玩具的竞争格局看，接近90年历史的乐高已经在全球以及中国市场占领了霸主地位。