按照往年经验|国产手机销量大幅下滑，为什么只有苹果销量暴涨？按照往年经验

按照往年经验，苹果一般会在3~5月迎来销量“淡季”低谷期，表现仅略好于七八月份，直到9月份新机发布再次暴涨。但今年情况有所不同，分析师指出苹果5月在中国销量暴涨，表现远超过往年同期增幅份额达到20% ，这是怎么回事呢？

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摩根大通分析师萨米克·查特吉最新一份研究报告指出，今年5月份，苹果在中国市场迎来异乎寻常的销量反弹，环比4月份猛增147%超越往年平均水平。由于这一表现过于反常，萨米克·查特吉甚至还找来中国信通院的数据作为印证，发现和他研究的报告高度重合，证明数据没有出错。

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正常情况下，苹果每年都会有淡季和旺季之分，第一季度和次年第一季度因为新机的发布成为销量最高的“旺季” ，第二年春节结束后3月、4月、5月为传统“淡季” 。一方面是首批换机高峰过去，另一方面也是为即618活动蓄力，在6月份迎来一次大规模的增长，然后进入七八月份“淡季” ，只为迎接9月份新机发布再次恢复“旺季” 。

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由于苹果每年只发布一次旗舰机，因此这样的淡季和旺季的循环基本不会有太大变化，为什么今年却一反常态， iPhone13系列在5月份提前“抢跑”呢？萨米克·查特吉给出了逻辑自洽的分析，认为4月份疫情影响换机需求骤降，苹果和国产品牌一样处于低位运行，随着5月份疫情缓解生活状态基本恢复，消费者迎来一波“报复性消费” 。

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以上解释虽然逻辑自洽，却无法解释为什么只有苹果销量暴涨，国产手机销量仍然处于下滑趋势。根据信通院公布的5月份数据显示，国内整体出货量达到2080.5万部，同比下降9.4% ，其中国产手机出货量为1660万台，同比下降14% ，占同期手机总出货量的79.8% ，总体表现仍不理想。

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综合分析师和信通院数据互相验证，可以得出以下结论：国产手机整体下滑在14% ，总市场份额占比不到80%；苹果暴涨147% ，占市场份额20%左右。至于剩下0.2%的市场，留给三星、索尼等海外品牌瓜分绰绰有余，毕竟在国内市场占有量接近于“零” ，因此整体判断符合实际的情况。

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【按照往年经验|国产手机销量大幅下滑，为什么只有苹果销量暴涨？】出现了这种情况，更深层次的原因可能是国产品牌竞争力低下，第一季度几乎没有强有力的产品可以与苹果抗衡，销量更是有着天壤之别。以5K价位段作为分水岭，全部国产高端手机总销量可能还不如iPhone13款手机的一半，国产品牌无法与之抗衡，对旗舰机有需求的用户只能转投苹果怀抱，这也是其销量暴涨的重要原因。