乐高涨价，国产积木的春天要来了？( 二 ) 作者

根据Euromonitor数据， 2020年乐高在全球、中国搭建类玩具市场市占率分别达68.8%、42.3% ，在同类商品中几无敌手。
国产积木的春天
此次乐高涨价，被认为是国产积木弯道超车的好机会。嗅到这股风潮的国产积木大军也在积极追赶，并且热度逐渐攀升，并由此涌现出一批国产积木品牌。
近两年，国内积木玩具市场市场融资不断。
据统计，森宝、巧合、拼奇、布鲁可等国产积木品牌都有融资，投资事件8起，其中亿元级别3起。

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最近一起融资是近日“未及Wekki”完成的A轮融资,投资方为A股上市游戏公司“吉比特”关联投资基金“诺惟合悦” 。
据了解，未及Wekki创立于2020年6月，其吐司店积木玩具为其打开知名度，之后出品的多款街景系列，包括果冻店、冰淇淋店、橘猫店、礼品店等都大受欢迎，未及的童话镇系列更是备受追捧，目前，在淘宝旗舰店，童话镇系列单月销量超过了1000单。
小红书积木博主积木虫也表示：“未及的童话镇系列做的比较成功，并且这个品牌像是没有创作瓶颈，出新品的速度也很快。 ”

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去年12月，巧合积木完成了数千万元的天使轮融资，小红书、梅花创投参与投资。巧合积木是国内第一款主打榫卯结构，带有中国文化特色的新积木玩具品牌，目前，推出了“致敬开国大典”榫卯模型产品和榫卯家具类、建筑类等周边产品。
榫卯结构来自于中国建筑，故宫博物院单霁翔在一次访谈上谈到， “榫卯才是真正的中国积木” 。
目前，国产积木品牌晚峰、重拾营造等都以榫卯式积木为主。小米的榫卯积木天坛祈年殿也曾在社交平台引发网友追捧，罗永浩、王鸥都为其带过货。

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对此，玩家赵齐表示：“晚峰的积木文化程度高，但价格都太贵了，一个好几千，一般人也不愿意玩儿。 ”一旦失去价格优势，国产积木还能俘获玩家吗？
拼奇是第一个打响“收藏积木”的品牌，通过“武林外传”“阿童木”等IP精准狙击年轻人。去年双十一，拼奇出品的阿童木70周年纪念款积木预售就卖了一万套。此外，森宝、布鲁可、佳奇、哲高、Loz等国产品牌也都表现不俗。

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去年中秋，名创优品旗下潮玩品牌TOPTOY还联合森宝积木、KEEPPLEY、咖搭积木等众多国产积木品牌举办了首届“中国积木节” ，并在每一个店铺开设中国积木专区，今年TOPTOY甚至把积木品类作为Top1的战略品类。
最近一年，小红书上也吹起了国产积木的风， “国产积木”话题量超4400万，国产积木相关笔记量超3万条。
一方面，和乐高相比，国产积木的价格优势十分突出。 “以机械组为例，之前我买过一个国产品牌的机械组超跑，大概五百多块钱，对标乐高动辄2000多的超跑，确实有很大的价格优势。 ”Chris表示。
玩家楠楠也被价格吸引， “allin一整套也不心疼” 。
据鞭牛士了解，在官方旗舰店中，未及积木的价格在29-379元范围内，森宝积木的价格在15-745元间，拼奇最贵的“武林外传”款积木也仅599元；而最便宜的乐高拼搭积木也需要79元，相当于3个未及、5个森宝。
另一方面，国产积木对中国风的把控更精准，更贴合国人喜好。在IP的合作选择上，一些国产积木更能戳中国内玩家，比如拼奇推出的“武林外传”套装收到很多玩家喜爱；Keeppley的“火影忍者”“哆啦A梦”等IP也都精准锁定了大家的童年。