便利店|互联网公益十五年：从QQ大地震筹款到延安的苹果树上海市

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特约撰稿丨张明扬
53岁的延安果农张春德身材消瘦，熟练的把着锄头在自己苹果园中忙活着，今年的果树长势不错。
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延安是全国苹果种植面积最大的地级市。
上世纪90年代初，张春德在退耕还林的热潮中，在山涧中种下了第一棵苹果树。这一种就是二十多年，行情好的时候一年张春德可以收入9万多元，维持五口之家的生活运转，但时而变幻莫测的市场波动也让他心有余悸，滞销的时候可能就是血本无归。
2019年，张春德加入了“延安有我一棵苹果树”公益助农计划，他的苹果实现了“产前销售” ，价格和销售都相对稳定；苹果树认养人不仅可以在线上亲身观察果树的生长过程，还有认养人跑到苹果园体验采摘……这对老果农张春德而言都是前所未有的新鲜经历。
每年4、5月的晚上，延安的山上还很冷，有时候甚至会低至零下十度，这时张春德会和其他果农上山为苹果树防冻。

图/网络
这在以往是一件苦差事，但这两年张春德却乐此不疲， “苹果提前卖出去了，有干劲了，要种出最好的苹果回报客户” 。冷得受不了的时候，张春德会和果农们在山上一起架起一口大铁锅，一块炖只鸡取暖。
当热气腾腾的土鸡出锅时，张春德眼前就像蒙上了一层雾，带着浓重的陕北口音感叹：这样的种树日子高兴。
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“延安有我一棵苹果树”也成了互联网公益平台上的一个网红项目。

图/网络
到今年，中国互联网公益进入了第十五个年头。 2007年，腾讯公益慈善基金会成立，成为中国首家由互联网企业发起成立的公益基金会。
一年之后的2008年被认为是“互联网公益元年” 。汶川地震发生后，大量志愿者涌进四川，民间公益力量借助互联网第一次登上历史舞台。
现任北京感恩基金会理事长的四川人周健当时和新浪微博“微公益”发起公益项目“灾区直通车” ，灾后第二天就开始从北京运送救灾物资到四川。
周健记得，第一批从北京发出的物资三百件免包扎绷带， 13日夜里送到极重灾区的什邡人民医院。整个灾后救援项目，运了上百趟飞机的救灾物资，基本上做到了北京头天捐赠，次日就出现在四川灾民手里。
5月12日当天，腾讯QQ团队的员工发现，许多活跃IP大量掉线，而这些IP恰好就在震区。 QQ团队第一时间行动起来，开发了寻人和祈福项目。项目上线后， QQ产品经理突发灵感：要不，在页面空白处设置一个筹款吧。
这原本是一次无心插柳的尝试。毕竟在2008年的PC时代，网络支付并不是一件容易的事。可意外的是，不到一周，网友在QQ的这个平台上捐款竟超2300万元，这不亚于一个线下公益项目的筹款规模。

图/图虫创意
这给腾讯基金会团队带来了一个核心思路：要探索一条利用互联网公司的核心能力助力公益事业发展的道路。
汶川大地震是一个起点，伴随着中国数字技术的快速发展，互联网公益得到爆发式增长。也是在2008年，中国三大支付平台——腾讯财付通、淘宝支付宝、易宝支付均开通了快速捐赠通道，截至年底，共募集善款超过6000万元。
从2010年起，阿里巴巴、搜狐、、新浪等互联网公司也纷纷加大了公益投入力度，基于互联网平台的新型公益模式不断涌出。