便利店|互联网公益十五年：从QQ大地震筹款到延安的苹果树( 二 ) 上海市

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中国互联网公益的第二次发展契机同样是技术推动：2014年起，中国的移动支付普及率超过25％， QQ、微信、支付宝等具备第三方支付功能的平台，先后在移动客户端增加了公益捐赠功能。
《腾讯公益十周年报告》显示， 2014—2016年，移动捐款占比从接近80％快速上升到了98％。这标志着， “指尖公益”快速普及，中国互联网公益迈入了移动时代。
2015年9月9日，腾讯公益联合数公益组织、上千家知名企业、明星名人等共同发起的一年一度全民公益活动，是为中国首个互联网公益日：“99公益日” 。
当时的活动规则是“你捐一元，腾讯配捐一元” 。腾讯一开始将配捐额设为9999万元，在筹备办公室里，几乎所有人都在担心配额是否过高，如果花不完怎么办？
而当为期三天的首届“99公益日”落幕时，共创造了高达205万人次的网络捐赠，三天捐款1.279亿元。
从2016年到2020年， “99公益日”的筹款额已从3.05亿攀升到30.44亿。 2021年，共计有超过6870万人次捐出35.69亿元，加上腾讯基金会的6亿元配捐额，总共募得善款41.69亿元。
而在2018年，美国“给予星期二”公益日筹款约为4亿美元。
经过6年多的发展， 99公益日已成长为中国参与人数最多、影响力最广、场景最多元的现象级全民公益行动。
2016年，民政部将每年9月5日设定为“中华慈善日” ，由此，每年9月初成为了中国互联网公益嘉年华时间。 2017年9月5日，阿里发起另一个公益节——95公益周；2019年9月5日，美团也发布了公益商家计划。
随着99公益日的发展和公益数字化理念的普及，传统公益的形态得以改变，外延也更加宽广：从扶危助困，逐步拓展到生物多样性、文化文保、环境保护等多个领域。
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继“99公益日”之后，如何在日常发动公众的公益兴趣，从集中爆发式的公益活动升级为细水流长、可持续的公益共创，成为了互联网公益新的课题。
2022年，腾讯公益推出了“区域公益专场”的模式创新，主题是“乡村振兴” ，上半年在重庆和湖北推出两场乡村振兴区域公益活动；7月27日-29日，则进入陕西专场时间。

图/网络
张春德加入的“延安有我一棵苹果树”项目，就是陕西专场的项目代表，代表了乡村振兴的实践。
乡村振兴和公益的结合点是什么？在某种程度上，有关于如何从根本上建立一个更契合地方产业、更符合商业逻辑、更可持续发展的公益机制。这是在资金、技术之外，对互联网公益更重要的期待和挑战。
2013年的一天，陕西省安康市旬阳县小伙张新斌回到了家乡的山区里。 13年前离开大山前往西安发展，等他再回故土，熟悉的村子已经和印象中大不一样——由于缺乏青壮年劳动力，这里比他离家时显得更加破败萧条。
“那次回乡，我看到很多老人每天坐在门前的凳子上，从日出到日落，生活迷茫、窘迫，守着这片大山孤独度日。我就想，我不在身边的时候外婆是不是也是这么守着盼着……” 。
张新斌在2013年成立“守望大山”公益组织，但经过几年的公益执行，他发现传统的公益帮扶并不能改变“外婆们”的生活现状，还容易伤害老人的自尊心；2016年，张新斌提出“以买代捐”的公益模式——通过爱心认购，募资给这些山里的老人买鸡苗，老人把鸡苗养大后，又向捐赠者返还鸡蛋。

图/网络
不久后，腾讯公益平台向张新斌抛出橄榄枝，这个百位“外婆”养老计划顺利上马，后来改成了一个更有情怀的名字：“外婆的礼物” ，在腾讯公益平台上进行筹款。