产品经理|FITURE魔镜裁员，智能健身镜还有未来吗？产品经理

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今年上半年，此前曾因居家健身热潮股价大幅上涨的美国互动健身公司Peloton ，接连经历了高管换血、大规模裁员，并多次传出出售、乃至寻求外部投资等消息。就在日前， Peloton方面还宣布外包其健身单车与跑步机的全部生产环节，相关部门或裁员570人。

而在近日，国内智能健身产品FITURE魔镜似乎也遇到了同样的挑战。据界面新闻独家获悉， FITURE魔镜于日前进行了一次大规模裁员、涉及超过500人，其中主要为国内业务一线员工，以外还包括四位VP离职。对此有知情人士透露，这轮裁员来得十分突然，甚至“有些人上午被通知、下午就走了，或是两天内离开，留下的人也比较恐慌。 ”
尽管FITURE魔镜（下文简称为“FITURE”）CEO唐天广在此事后向全员发出内部信，其中表示， “每家快速成长的企业，在发展中都会面临各式各样的内外部挑战，为了让我们更好地应对不断变化的市场与环境，适时灵活地调整阶段性目标与组织架构，是团队走向光明未来的必经之路” 。但不难发现，压缩成本与放慢扩张脚步似乎是这家公司在当下做出的必然选择。

事实上就在一年前， FITURE还是资本市场的宠儿，并在去年4月完成了3亿美元的B轮融资、融资后估值已达15亿美元。并且在FITURE走红后，国内健身镜赛道短短数月中就涌现了包括百度的小度添添、咕咚FITMORE、乐刻LITTA MIRROR等十几个同类产品，以及小米、华为、腾讯的相关布局或投资。
截至目前，市面上的智能健身镜产品价格也从数千元到上万元不等，并已覆盖多个价位段，颇有“遍地生镜”之势。

而作为在国内市场推出的第一款“硬件+内容+服务+AI”智能健身产品， FITURE在去年双11已跻身天猫运动用品大类累计预售额榜单TOP4 。不过目前在天猫平台， FITURE旗下的多款产品月销量通常在百台左右，而京东平台的店铺总评数也没有破万。可见，智能健身镜作为运动硬件产品的细分产品，似乎并没有受到太多用户的关注。

但不可否认的是，目前的确存在一定的居家健身需求。根据Fastdata极数发布的《2021年中国运动健身行业报告》显示， 2015年至2020年，中国经常参与体育运动的人数、体育产业产值，均呈现出不断上升的趋势，运动健身APP活跃用户规模也在2021年4月达到新高、已超过5000万，并且家庭健身已经成为重要的运动场景，其中家庭智能健身设备消费支出同比增速达32.9% 。

然而相比于哑铃、弹力带、瑜伽垫，以及在诸如今年618期间4小时天猫平台销量超过5500台的Keep动感单车等产品，智能健身镜当下似乎还停留在用户感知不强、市场普及率不高的阶段。
从某种程度上来说，智能健身镜所主打的专业内容、及时反馈、社交互动特性，显然要比用户自己拿个iPad在瑜伽垫上跟练要显得“有趣”得多。但由于各种因素的影响，目前市面上的智能健身镜产品价格普遍在数千元，而FITURE最贵的一款产品定价更是高达7999元。