尽管不同的消费者对于价格高低的感知不尽相同 , 但除去价格因素的影响外 , FITURE等智能健身镜产品未能成功“出圈”其实也有着不少产品端的原因 。
首先从本质上来说 , 健身镜显然并非居家健身场景中的刚需 , 特别是对于价格敏感型消费者而言 , 可能更愿意以价格较低的瑜伽垫辅以手机、平板上的运动课程 , 来进行居家运动 。 而在更为重要的内容方面 , 无论Keep、B站 , 还是近期凭借刘畊宏健身操走红的抖音健身区 , FITURE健身镜这类产品也并没能在内容端拥有太多的不可替代性 。
另一方面 , 从目前在社交媒体平台的体验分享中可以看到 , 健身镜因为其不低的价格 , 往往用户对产品质量及体验会有更高的要求 。 诸如“存在着安全隐患、AI识别差、产品与其他健身软件不兼容、镜子与真人失真”等负面评价的层出不穷 , 或许也说明健身镜在产品本身上 , 可能还有很长的一段路要走 。 而对于这类产品宣传中的社区互动功能 , 也只有在拥有一定用户量的情况下 , 才可能实现体验上质的飞跃 。
总而言之 , 目前健身镜似乎并没能找到核心用户群体 , 也没能够以好的体验、更精致的外形设计在消费者中形成产品口碑 , 所以至今也并未成为被大众认可的“智能生活方式” 。
不过如果换一个方向来看 , 虽然智能健身镜并非用户刚需 , 但全身镜却可以说是家居必备 。 那么对于面向家庭健身场景 , 将受众限定在运动人群的智能健身镜 , 假如不以智能健身为卖点 , 而是用镜子本身的设计感、科技感为主、并附上运动健身、社交互动等功能 , 可能消费者反而更容易接受 。
毕竟对于健身人群来说 , 往往针对这类硬件的需求并不一致 。 但对于大众用户而言 , 买一个漂亮的镜子、还能够附带一些智能功能 , 或许就是一件很拉风的选择 。
更何况在用户使用智能健身镜做运动时 , 往往还需要与动感单车等产品一样 , 要有面积足够大的空间 。 但对于一面的壁挂镜而言 , 对空间的要求显然不如前者那么高 。
当然 , 归根结底 , 对于更青睐居家健身、且有长期运动习惯的用户而言 , 智能健身镜或许是个相对不错的选择 , 毕竟其能够通过摄像头、传感器实时纠正动作、可以参与一对一定制的训练课程 , 也能避免线下健身房的高昂价格 。
从Keep、咕咚健身、悦跑圈等平台近年来愈发受到更多用户青睐 , 再到诸多智能健身产品的出现 , 以及越来越多布局运动健康硬件的企业 , 显然也已证明了这极有可能是一个有待挖掘、且用户需求庞大的市场 。
但不可否认的是 , 如今线下运动场景仍然占据主导 , 但居家健身需求在近年来逐步成为刚需 , 以及作为户外场景的一种补充 , 未来也或将有着更多的可能性 。
【产品经理|FITURE魔镜裁员,智能健身镜还有未来吗?】【本文图片来自网络】
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