电子商务|十年烧光千亿，垂直电商进退两难垂直电商|蜜芽|当当网

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垂直电商的黄金时代过去了垂直电商行业的衰退潮悄悄来临了。
垂直电商诞生以来的十余年间，垂直电商平台倒闭的现象屡见不鲜，至少烧掉了1300亿。
但是，总是一个倒下了，另一个又站起来了，因此我们认为这是行业发展的自然更替。
但近年来，垂直电商平台或关停或亏损的现象正在加剧。倒下去的多了，站起来的少了，市场几乎听不到对垂直电商有利的声音。

（图源：雪豹财经社）
还记得2010年华平投资合伙人黄若的预言：“过去十年电商主要是平台的成功，但未来十年属于细分市场” 。
之后的十年，也确实迎来了垂直电商的大爆发。
2010年，被称为“中国亚马逊”的当当网成功上市，成为国内B2C网上商城第一股。
最辉煌的时候，当当网的年营业额一度超过京东，仅次于淘宝。
2011年，女性时尚电商蘑菇街上线，成立四年销售额即达100亿。同时，蘑菇街还是我国第一代电商导购平台，直播和图文种草玩法的源头。
2014年，聚美优品“我为我自己代言”掀起了一场营销狂欢，引发了众多年轻人的争相模仿，股价飙涨。创始人陈欧也跻身亚洲十大年轻富豪榜第六。
和当当网、蘑菇街、聚美优品一样涌现的垂直电商平台还有很多，它们是第一批玩家中的代表，基本上都成立于电商发展初期阶段。
它们代表了一个时代，代表了一个行业，几乎只要提起垂直电商就可以想起这些名字。但是，现在的市场格局和当初已经大有不同。
从2018年算起，蘑菇街已经亏损超40亿元，市值仅存2% 。据报道，去年12月，蘑菇街整体裁员30% ，调整后技术部门只剩下30人左右。
2020年4月，聚美优品宣布完成私有化，随后从纽交所退市。此时，聚美优品的市值也已经跌去九成。
当当网被收购以后，舆论的焦点便只剩下创始人李国庆和他的妻子之间的腥风血雨。
类似的悲剧还在继续，就在最近，母婴垂直电商蜜芽宣布将于2022年9月10日正式停止服务并下架，仅保留微信小程序。

随着市场环境恶化，资本市场对垂直电商平台表现出了明显的信心不足。被资本放弃的垂直电商更加势单力薄，已经走到了悬崖边上
垂直电商遍地掘金的年代终究是过去了，现在留给垂直电商的只剩下了两条路。
要么进一步深化平台建设，要么退一步转型做品牌商，垂直电商玩家们必须做出选择。

向后退一步，转型自有品牌既然打不过，干脆就加入。
资本离去，面对综合电商越来越强烈的冲击， “小而美”的垂直电商很难维持平台化运营，不如集中剩下的资源全力做自有品牌。
以上文提到过的蜜芽为例，蜜芽关停独立APP很大一部分原因是投入和产出不成正比。
垂直电商平台只能满足消费者对单一品类的需求，消费者很难因此而去下载APP 。