罗敏|被罗敏制霸的直播间，躲得开陆正耀吗？( 三 ) 陆正耀|创业|瑞幸咖啡

从神州租车时期敢将数亿融资当中的8000万元用于打广告，到以同样的营销方式运作神州专车，以及最为外界熟知的瑞幸咖啡身上，陆正耀不断地烧钱营销，抢占市场。
2015年运营神州专车期间，陆正耀主导了当年知名的“Beat U”文案，将枪头对准当时知名专车品牌Uber ，利用刘二海、海清等一众社会知名人物，配上“黑车”“不安全”“女性担忧”等文案，一时间刷爆网络。尽管广告引发外界争议，但却实打实地收获了一众关注。
瑞幸咖啡在成立之初，碰瓷星巴克，吸足了眼球，省了大笔营销费用。
甚至为了营造虚假的用户数据，以博得资本市场的更大青睐，陆正耀不惜通过刷单虚构交易，创造了中概股史上最大财务造假丑闻，使瑞幸咖啡在上市短短13个月后就不得不从纳斯达克退市，并面临数十亿元的集体诉讼赔偿金。
找风口、赌赛道，再借助巨额融资烧钱扩张，最终实现快速IPO ，是陆正耀在神州租车、神州优车和瑞幸咖啡身上屡试不爽的创业套路。
如罗敏一样，预制菜同样正在成为陆正耀过往商业模式的下一个验证场。
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目前来看，这种低价拉新的罗敏式直播，是否可长期持续是一大问题。火星文化&卡思数据CEO李浩发文表示，从流出来的投放截图来看，罗敏直播间广告转化的ROI极低，据说只有0.07 ，也就是说这样的投放很难持续。按李浩分析，预制菜毛利率不到50% ，店铺ROI通常要到2.5才能赚钱。
而目前预制菜市场显然没有被培养起来。据《中国烹饪协会五年（2021-2025）工作规划》，目前国内预制菜渗透率只有10%-15% 。用低价拉新能持续多久还不得而知。
除了低价拉新之外，罗敏的直播间还会有其他玩法吗？
字母榜曾在《黄光裕再不直播就晚了》的文章中指出，观众之所以愿为主播买单，一在货品本身，如价格；二在与主播建立的情感连接，有血有肉的人设正是直播时代最有价值的资产之一。
显然，罗敏和陆正耀在人设方面并不讨喜。与罗永浩和俞敏洪相比，这两位都被部分人视为理想主义的践行者，而罗敏和陆正耀的人设相对来说不够正面。
尽管罗敏一直在渲染自己从小镇青年逆袭到纽交所的故事，但是人们想起罗敏，就忘不了罗敏曾经做校园贷起家的发家史，在社交媒体上，罗敏的标签更多的还是“校园贷鼻祖” 。
2016年，罗敏的趣分期传出赴美IPO传闻，与此同时，有关女大学生裸贷和过度负债导致自杀事件频频曝出，引起了相关部门的关注。银监会和地方监管部门等出台限制性文件之后，趣分期在2016年转型为“趣店” ，退出校园市场。尽管罗敏曾发表声明称， “趣店坏账一律不催收”“不还钱就当作福利送了” ，根据《新京报》2017年报道，年化利率36%是一道红线，但是招股书显示趣店曾一度突破这一高利贷红线， 2016年约有59.5%的实际年化利率，高出了36%的上限。上市之后为了合规，趣店降低了放贷利率。
7月18日晚间，罗敏去东方甄选直播间狂刷礼物，被董宇辉劝阻“不要再刷了，这是卖菜的直播间” ，但是似乎劝阻无效。第二天罗敏在社交平台上称在直播间被董宇辉拉黑了。
【罗敏|被罗敏制霸的直播间，躲得开陆正耀吗？】

外界看到罗敏的消息后，很容易就将其与过往经历相联系，留下如“干高利贷校园贷，要有自知之明！”之类的评论。
而趣店的业务折腾来折腾去也离不开两个字：放贷。