快手不能没有周杰伦编者按：本文来自微信公众号

编者按：本文来自微信公众号一刻商业（ID:yikecaijing），作者：栗不旬，编辑：周烨，创业邦经授权发布。
必须要抓住“顶流” 。
周杰伦三个字，依旧是流量密码的代名词。
7月18日晚7点，周杰伦在快手进行独家直播。在开播之前，本场直播的预约人数已经超过1000万，在直播当晚，更是人气鼎沸，据快手官方的数据显示，累计观看人数超1.1亿，最高同时在线人数超654万，总互动量超4.5亿。
时隔6年，周杰伦再出新专辑，不出意外再次引爆全网，掀起了各大平台和网民的集体狂欢。
在这场狂欢中，腾讯吸金超1.5亿， B站赚到了一波音乐圈的关注，但作为周杰伦全网唯一入驻的中文社交平台的快手在MV首发当日失去了优势。
在新歌《最伟大的作品》MV首发当日，相较于周杰伦个人经纪公司“杰威尔音乐”统一时间在包括QQ音乐、抖音、B站等在内的各大音乐、视频、社交平台群发MV ，但快手上“周同学”账号却晚了约二十分钟才上架MV ，而此时新歌MV已经在朋友圈和微博上漫天飞舞，快手明显晚了一大步。

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周杰伦在快手发布的MV ，图/快手App
据燃财经报道，快手内部员工所言：“流量全是QQ音乐和B站的，快手啥也没捞着” 。
【快手不能没有周杰伦】此次独家直播，快手在这轮周杰伦流量抢夺战中扳回了一局。
可以看出，快手在竭力争夺周杰伦的流量。据悉， 2021年，快手DAU（日活用户）和MAU（月活用户）的同比增速分别是16%和13% ，远低于2020年同期的51%和46% 。今年一季度，快手DAU为3.46亿，同比增长17% ， MAU为5.98亿，同比增长15% 。
与同业竞争对手相比，快手的流量焦虑更加明显。据QuestMobile数据，截至2020年12月底，快手MAU为4.4245亿，抖音为5.3557亿，抖音领先快手9000万；而截至2021年12月底，快手MAU为4.1099亿，抖音为6.7180亿，两家的差距已经拉大到2.6亿。
当一家企业的活跃用户增速在大大放缓，甚至出现下降的趋势，这在残酷的互联网商业竞争中，无疑是致命的打击。
因此，快手必须抢夺吸引新的流量入池，而周杰伦便是此次虎口夺食的锚。
1、周杰伦直播，快手要争一口气7月18日晚上7点，周杰伦如约出现在快手的直播间中。
整个直播全程持续43分钟，周杰伦用钢琴弹奏了新专辑中的《最伟大的作品》、发布《周游记》第二季预告片，并与粉丝互动聊天，当然少不了周杰伦的魔术环节，但这次周杰伦并没有亲自下场，而是他的朋友“代劳” 。
这场久违的直播，数据表现亮眼。
在昨晚直播正式开播之前，据快手披露的数据显示，预约人数超过1000万，微博出现词条形象比喻这一数字——“周杰伦直播预约人数都能绕月球两圈了” 。
据快手官方的数据显示，这场直播累计观看人数超1.1亿，最高同时在线人数超654万，总互动量超4.5亿。

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周杰伦直播回放，图/快手App
对周杰伦的粉丝来说，这是一场期待已久的狂欢。时隔多年周杰伦再出新专辑、再次直播，很多周杰伦的粉丝们直呼“提前过年了” 。 “周杰伦直播”“刘畊宏给周杰伦刷奶茶礼物”也登上了微博热搜。
快手对这次直播也是相当的重视，给足了“排面” 。在开播之前，快手不仅在左侧任务栏中为“周杰伦直播”留出了置顶的位置，还在快手APP的首页设置“周杰伦直播”的悬浮窗，用户打开App首页和浏览视频时都会看到。在直播中，快手在现场配置了多个直播机位。