抢夺周杰伦，快手“输错”密码图片来源@视觉中国文|另镜

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文|另镜，作者|刘雨婷，编辑|陈彦旭，运营|陈小妍
7月18日，周杰伦在快手进行独家直播，在40分钟的直播中，累计观看人数破亿，直播间最高同时在线人数超过650万人，快手似乎寻回了在新歌MV上线迟到中丢失的声量。
在这场破纪录的直播末尾，快手就开启了主题为“周杰伦线上哥友会”的下一场直播预约，周杰伦将以连麦互动、选歌演唱的形式进行直播。预约开启不到24小时，已超200万人预约。
与周杰伦合作两年多，快手又斩获新流量，但在高光背后仍有隐忧，另镜发现，快手和周杰伦的紧密互动更多出现在周杰伦的宣传期。
纵观快手与周杰伦两年来的合作，不常营业的周杰伦在快手的日常更新频率并不算高， 2022年“周同学”账号也只发布了15条动态。
快手在获取周杰伦流量过程中似乎输错了密码，在外界看来，这场周杰伦直播或许有些华而不实。
直播结束后，有大V在社交平台评论：“周杰伦独家直播太不给力了，从头到尾都是在聊天，没有唱歌；时间只持续了四十分钟，连八点都没到就收摊子了，晚来的人只能看重播。 ”
对正处于新专辑宣传期的周董来说，这次直播或许只是营业的开始。但对快手来说，他们需要更多思考的是周杰伦直播后，如何留存用户。
快手之喜：杰伦营业
7月6日中午12点，周杰伦歌曲版权方杰威尔音乐在微博、B站、抖音、QQ音乐等各大平台上线了主打歌MV ， #周杰伦先行曲#话题迅速成为微博热搜第一。
打着“周董亲自发布视频”旗号的快手却姗姗来迟，《最伟大的作品》MV迟到约二十分钟才上线。网传这次失误是因周杰伦身在澳洲网络卡顿，未能及时上传。在发布内容并无不同的情况下，这次在全网首发中的失声让快手错过了火爆的首批热度。
作为周杰伦个人账号独家入驻的中文社交平台，快手并不甘心无声无息。 7月18日，快手打出其后招——周杰伦独家直播。

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作为流量密码的周杰伦，其在2020年独家入驻快手时曾引发一场轰动。
2020年5月29日，周杰伦名为“周同学”的首个中文社交媒体在快手开通；2020年5月30日晚间，快手正式宣布与杰威尔音乐达成版权授权合作，获得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。
6月1日，周杰伦在快手账号发布首个作品，收获350万点赞。一个月后，其快手粉丝突破两千万，并在快手开启直播首秀。
2020年6月，正是周杰伦新歌《Mojito》的发布时期。彼时的周杰伦和快手也处在合作“蜜月期” ，初入快手的周杰伦在两个月内发布23条短视频，并进行了一次直播。
根据快手官方数据，当时周杰伦在快手的首度直播在线观看人数超过6800万，与当时其他明星快手直播观看数据相比，提高了近3倍。 #周杰伦直播#、#周杰伦疯狂翻牌#等话题登上微博热搜，成为周杰伦入驻快手后的又一“破圈”大事件。
直播结束后，周杰伦快手粉丝数已突破3000万。但在此次高光之后，快手与周杰伦合作并没能持续破圈。
作为华语乐坛最成功的歌手之一，亚洲天王周杰伦的地位已经稳固，名利双收，不靠专辑挣钱，不必着急出新歌和拍作品，也不必时常营业稳固关注度。而这对快手来说，可能并不是好消息。